Dein Betrieb weiß mehr, als deine Website verrät: Mit Content-Marketing für Oldenburg ändere ich das. Geschrieben werden Ratgeber, die auf Kundenfragen eingehen, Berichte über abgeschlossene Projekte und Fachbeiträge, mit denen sich Einkäufer informieren. Das Wissen lieferst du im Gespräch oder per Nachricht; ich bringe es in Form, stelle es online und kümmere mich darum, dass ältere Beiträge stimmen. Welche Themen Vorrang haben, ergibt sich aus den Suchanfragen deiner Kunden. Projektberichte und Fachbeiträge zeigen Fälle aus deinem eigenen Betrieb, und ob du vorab alles oder nur einiges sehen willst, entscheidest du.
Innerhalb von 24 Stunden an Werktagen bekommst du eine Antwort auf deine Anfrage. Im Erstgespräch, das ungefähr eine Stunde dauert, schauen wir auf die Fragen, die Kunden dir immer wieder stellen, und darauf, welche Antworten künftig auf der Website stehen sollen. Ob das Gespräch per Video oder am Telefon stattfindet, bestimmst du. Nach der Bestandsaufnahme kennst du den Preis, und zwar bevor die Arbeit losgeht.
Ein Fachgeschäft in der Innenstadt, eine Physiotherapiepraxis, ein Softwarehaus, ein Planungsbüro für Energietechnik oder ein Handwerksbetrieb: Sie alle wissen viel, zeigen online aber wenig davon. Antworten gibt es nur im Gespräch, Belege für die eigene Arbeit fehlen, und der Blog liegt brach.
Beispiel: Betrieb, Fragen, Fotos, Beiträge und Anfrage sind erfunden.
Was muss ich vorher ausräumen? Wie viele Tage dauert das? Was kommt am Ende auf die Rechnung? Diese Fragen beantwortest du am Telefon, eine nach der anderen und immer wieder. Auf deiner Website steht nur das Leistungsverzeichnis, deshalb finden Suchende die Antworten bei der Konkurrenz.
„Hochwertig“, „persönlich“, „schnell“ steht so oder ähnlich auf fast jeder Seite. Beweisen lässt sich Können erst mit fertigen Aufträgen, gezeigt mit Bildern und Ablauf, und deren Fotos bleiben meist im Handy.
Der neueste Beitrag berichtet von einer Messeteilnahme, die drei Jahre zurückliegt, und ältere Artikel nennen Preise und Details, die nicht mehr gelten. Liest das jemand, bevor er anfragt, zweifelt er schnell auch am Rest. Zum Schreiben neuer Texte kommst du nicht, weil der Betrieb alle Zeit frisst.
Themenwahl · Referenzen · Aktualität
Welche Punkte für deinen Betrieb dabei sind, bestimmt das Angebot.
Themenplan
Zuerst liste ich auf, was Kunden dich fragen, und ziehe die Suchdaten zu deinen Leistungen heran. Aus beidem entsteht eine Rangfolge der Themen, mit Zielgruppe und Zielseite für jeden Beitrag.
Projektberichte
Fertige Projekte, beispielsweise in Eversten oder Ohmstede, beschreibe ich mit Ausgangslage, Lösung, Ablauf und Fotos. Damit sieht jeder, der dich vor einer Anfrage überprüft, was in deinem Betrieb steckt. Wer als Kunde mit Namen oder Bild auftaucht, hat vorher zugestimmt.
Ratgeber
Wer einen Laden oder Onlineshop führt, bekommt von mir Kaufberatungen und Produktvergleiche: für welchen Zweck welches Produkt passt und was man vor dem Kauf prüft. Praxen und andere Dienstleister bekommen Checklisten, etwa: Welche Unterlagen gehören zur ersten Behandlung? Jeder dieser Texte endet mit einem Link, der zum jeweiligen Produkt oder zur Leistung führt.
Ratgeber
Kundenfragen aus deinem Alltag werden zu Ratgebern mit handfesten Angaben und marktüblichen Preisspannen; leere Sätze bleiben draußen. Wie lang einer wird, hängt an der Frage. Zuerst bekommt der Leser die Antwort, dann die Hintergründe, und zum Schluss zeigt der Ratgeber, welche deiner Leistungen passt und wie man sie anfragt.
Bilder
Ich bereite deine Handyfotos auf: zuschneiden, geraderücken, beschriften. Abläufe, Preise oder Mengen werden als Grafik, Tabelle oder kleiner Rechner sichtbar, damit niemand lange suchen muss. Ein bekanntes Stockfoto ist für mich die Notlösung, falls kein eigenes Bild taugt.
Fachbeiträge
Für Einkäufer in anderen Firmen schreibe ich Fachbeiträge, wenn du als Zulieferer, Fachbetrieb oder Ingenieurbüro arbeitest, etwa in der Energietechnik. Themen sind deine Verfahren, Werkstoffe und Prüfungen sowie typische Anwendungsfälle, jeweils mit deinen Zahlen und Fotos. So weiß der Einkauf schon vor dem ersten Termin, wie du arbeitest. Gastbeiträge auf fremden Websites laufen über das Linkbuilding.
Pflege
Bei bestehenden Artikeln bringe ich Preise, Angaben und Fotos auf Stand und beantworte Fragen, die neu aufgetaucht sind. Zwei Texte zum gleichen Thema fasse ich zu einem zusammen; die alten Adressen leiten dann auf den neuen weiter. Das Datum rücke ich nur vor, wenn sich am Inhalt Wesentliches geändert hat.
Wie läuft das ab?
Ob Telefon, E-Mail oder WhatsApp, über diese Wege laufen unsere Absprachen. Ein Arbeitsbeispiel, das ein Kunde freigegeben hat, bekommst du auf Anfrage zu sehen.
Im Erstgespräch entscheiden wir, wen die Inhalte ansprechen: private Kunden, Einkäufer oder Bewerber. Anschließend werte ich aus, was deine Website bereits enthält, welche Nachfrage es in der Suche zu deinen Leistungen gibt und was Mitbewerber schreiben. Sind Technik oder Leistungsseiten noch nicht so weit, bringt dich zuerst die Suchmaschinenoptimierung voran.
Im Angebot findest du Festpreis oder Monatsbetrag sowie meinen Vorschlag für den Start: welche Inhalte neu dazukommen und welche vorhandenen überarbeitet werden. Nach deinem Ja steht der Themenplan für den nächsten Monat oder länger, Thema für Thema mit Frage, Leserkreis, Form und ungefährem Erscheinungstermin.
Pro Beitrag stelle ich dir Fragen, telefonisch oder schriftlich; Fotos oder Unterlagen bekomme ich von dir dazu. Daraus entsteht ein Text mit deinem Fachwissen, den Zwischenüberschriften, Listen und Bilder so ordnen, dass auch Überflieger mitkommen. Fachangaben belege ich oder schicke sie dir zur Prüfung. Willst du jeden Text vorab sehen, bekommst du ihn; was nicht passt, korrigiere ich.
Danach kommen die Inhalte auf deine Website, verlinkt mit den Leistungsseiten, die dazu passen. Ob Google sie zeigt und ob jemand klickt, kannst du in deiner Search Console jederzeit nachsehen. Auf Wunsch gehen wir die Werte zusammen durch, oder du erhältst einen schriftlichen Bericht.
Wie lange dauert das?Zeitrahmen je Thema: Wochen bis Monate
Die ersten Inhalte plant der Themenplan grob ein; wie zügig es weitergeht, hängt mit davon ab, wann deine Antworten und Bilder eintreffen. Ein neuer Artikel taucht in der Regel erst nach Wochen bis Monaten bei Google auf und bringt Leser. Überarbeitungen an Beiträgen, die Google schon kennt, zeigen oft schneller Wirkung. Eine feste Dauer verspreche ich nicht.
Eine neue Website oder ein Thema, das sie bisher nicht behandelt hat, braucht meistens mehr Anlauf als bekannte Seiten.
Das lässt sich in der Search Console ablesen. Möchtest du gegensteuern, setzen wir beim nächsten Themenplan auf andere Themen, eine andere Form oder einen neuen Aufbau.
Eine Position in den Suchergebnissen sage ich dir nicht zu.
Was kostet das?Einmalig oder laufend
Einmalige Aufgaben kosten einen Festpreis, laufende Inhalte einen festen Monatsbetrag.
Einmalige ArbeitenFestpreis
Der Monatsbetrag hat keine Mindestlaufzeit; eine formlose Kündigung wirkt zum Ende des laufenden Monats.
Laufende Inhaltefester Monatsbetrag
Zum Preis gehören Themenplan und Gespräche, sämtliche Texte, die Bearbeitung deiner Fotos und das Einpflegen auf deiner Website.
Deine Inhalte bleiben online, auch wenn du kündigst.
Fehler in meiner Arbeit behebe ich, ohne neu abzurechnen.
Erstgespräch, Bestandsaufnahme und Angebot: kostenlos, unverbindlich.
Texte, die eine Software massenhaft per KI erzeugt, sind ausgeschlossen.
Für Bilder aus Datenbanken nutze ich meine Abos, ohne Aufpreis für dich; Premium-Videos kaufst du bei Bedarf selbst. Ein Erklärvideo ist Aufgabe der Videoproduktion. Sollen Beiträge außerdem auf Instagram, Facebook oder im Newsletter erscheinen, kümmern sich Social-Media-Betreuung und E-Mail-Marketing darum, jeweils zu eigenem Preis.
Der Preis gilt ab der Bestandsaufnahme und bleibt auch dann gleich, wenn ein Text mehr Arbeit verursacht. Sollen neue Themen oder Formate hinzukommen oder änderst du Abgestimmtes grundlegend, bekommst du die Kosten dafür vorher genannt.
Content-Marketing kann man auch ohne weitere Leistungen beauftragen, sogar zusätzlich zu einer SEO-Agentur. Bin ich schon für deine SEO zuständig, zeigt das Angebot, welche Inhalte in dieser Betreuung bereits stecken.
Wie stark ein einzelner Text zu einem Auftrag beigetragen hat, bleibt meist unklar. Leser schauen sich mehrere Beiträge an, kehren später zurück oder rufen gleich an.
Einmal zum Start brauche ich deine Zugänge. Danach bist du nur noch mit Antworten und Bildern gefragt; geschrieben wird von mir.
Den Zugang zu Website und Search Console erteilst du mir per Einladung, als eigenen Nutzer oder über Zugangsdaten, ganz wie du magst. Die Konten bleiben in deiner Hand, und du kannst mich jederzeit herausnehmen. Für eine bestehende Webanalyse reicht mir ein reiner Lesezugang.
Schreib Kundenfragen auf, sobald sie kommen. Fotos, Datenblätter und Prospekte kannst du mir über WhatsApp oder E-Mail schicken oder in einen Ordner legen, auf den wir beide zugreifen; nimm dafür nur Material, das du veröffentlichen darfst.
Jeder Beitrag braucht deine Erfahrung: Ich stelle Fragen, du antwortest mit Zahlen und Beispielen aus deiner Praxis, und ich forme den Text daraus.
Ob du Themenplan und Texte vorher sehen willst und wie eng die Abstimmung sein soll, bestimmst du. Arbeitet außerdem eine Agentur für dich, kläre ich mit ihr, wer welche Themen und Zielseiten übernimmt, damit nichts doppelt gemacht wird.
Erstgespräch und Bestandsaufnahme.
Beides kostet dich nichts.