Logo nur als unscharfe Bilddatei
Das Logo gibt es oft nur als Bilddatei aus einer alten Drucksache. Auf der Website wirkt es unscharf, im runden Profilbild ist es abgeschnitten, und auf dunklem Grund verschwindet es.
Beim Branding in Wolfsburg bringe ich alles, was dein Betrieb nach außen zeigt, auf ein einheitliches Erscheinungsbild, ein Corporate Design. Website, Shop, Social Media, Newsletter, Video und Drucksachen zeigen dann dasselbe Logo, dieselben Farben und Schriften und sprechen im selben Tonfall. Fehlt ein Logo, gestalte ich es; passt es nicht mehr, überarbeite ich es oder gestalte es neu. Alle Regeln stehen in einem Markenhandbuch, und mit fertigen Vorlagen gestaltet auch dein Team einheitlich.
Auf deine Anfrage antworte ich werktags innerhalb von 24 Stunden. Im Erstgespräch klären wir in etwa einer Stunde, wie dein Betrieb wirken soll und wo dein Auftritt heute auseinanderläuft. Wir sprechen bei dir im Betrieb in Wolfsburg und Umgebung, per Video oder am Telefon, wie du willst. Nach der Bestandsaufnahme nenne ich dir den Preis, bevor ich anfange.
Ein einheitlicher Auftritt entsteht selten von allein: Das Logo stammt aus der Gründungszeit, Farben und Schriften hat jeder Dienstleister neu gewählt, und Beiträge entstehen nebenbei. Das gilt für den Handwerksbetrieb ebenso wie für Praxis, Laden, Zulieferer oder Onlineshop.
Vereinfachtes Beispiel zur Veranschaulichung: Betrieb, Logo, Farben und Vorlagen sind erfunden.
Das Logo gibt es oft nur als Bilddatei aus einer alten Drucksache. Auf der Website wirkt es unscharf, im runden Profilbild ist es abgeschnitten, und auf dunklem Grund verschwindet es.
Die Website ist dunkelblau, das Fahrzeug hellblau, die Beiträge haben die Farben einer fremden Vorlage. Bei den Schriften ist es genauso, weil nirgends steht, welche gelten.
Angebote, Beiträge und Newsletter macht jedes Mal jemand anderes, mit eigener Vorlage oder ganz ohne. Auf der Website wird gesiezt, auf Instagram geduzt, und wer neu dazukommt, fängt wieder von vorn an. So erkennt man deinen Betrieb nicht auf den ersten Blick.
Positionierung · Gestaltung · Umstellung
Welche davon dein Betrieb braucht, steht im Angebot.
Positionierung
Vor den ersten Entwürfen klären wir in einem Gespräch, wofür dein Betrieb steht, für wen du arbeitest und was dich unterscheidet. Dazu sehe ich mir an, wie Wettbewerber in Wolfsburg und Umgebung auftreten, damit du nicht aussiehst wie sie.
Gestaltung
Ich gestalte ein neues Logo, nicht aus einer gekauften Vorlage, oder überarbeite dein vorhandenes so, dass Vertrautes erhalten bleibt. Du bekommst es als Vektordatei, die in jeder Größe scharf bleibt, in Fassungen für hellen und dunklen Grund, das runde Profilbild und den Browser-Tab.
Gestaltung
Hausfarben bekommen feste Farbwerte für Bildschirm und Druck, dazu kommen Schriften für Überschriften und Text. Beides wähle ich so, dass Texte auch klein und am Handy lesbar bleiben und genug Kontrast haben.
Gestaltung
Wie deine Fotos und Grafiken aussehen, legt die Bildsprache fest: Ausschnitt, Licht, Farbstimmung und was sie zeigen, etwa deine Leute bei der Arbeit statt Bilder, die man überall sieht. Fotos machst du, dein Team oder ein Fotograf; die Vorgaben dafür bekommst du von mir, auch für Bilder aus Bilddatenbanken.
Tonfall
Ob du Kunden duzt oder siezt, welche Wörter zu dir passen, welche nicht und wie lang Sätze sein dürfen: Das halte ich für alle Texte fest. Die Texte selbst schreibe ich dabei nicht neu. Beispielsätze für Website, Beitrag, Newsletter und Angebot zeigen, wie das klingt, damit nicht jeder Kanal anders spricht.
Gestaltung
Im Markenhandbuch (Corporate Design Manual) stehen die Regeln zu Logo, Farben, Schriften, Bildern und Tonfall, mit Beispielen. Dazu kommen Vorlagen, etwa für Beiträge, Newsletter, Präsentation, Angebot, Visitenkarte, Briefbogen, E-Mail-Signatur und Einblendungen in Videos. In welchem Programm sie entstehen, richtet sich danach, womit dein Team arbeitet.
Umstellung
Auf Wunsch stelle ich Website, Shop, Newsletter-Vorlage und deine Profile, etwa bei Instagram, Facebook, TikTok oder im Google-Unternehmensprofil, selbst auf den neuen Auftritt um. Laufende Beiträge gehören zur Social-Media-Betreuung, laufende Newsletter zum E-Mail-Marketing.
Wie läuft das ab?
Abgestimmt wird per Telefon, E-Mail oder WhatsApp. Ein freigegebenes Arbeitsbeispiel zeige ich dir auf Anfrage.
Wir legen fest, was einheitlich werden soll: nur Logo und Website oder alles von der Visitenkarte bis zum Video. Danach sammle ich, was Kunden heute von dir sehen, auch Fahrzeug und Schild. Braucht deine Website mehr als ein neues Aussehen, sage ich dir das; den Neubau gibt es als eigene Leistung Neue Website.
Du bekommst das Angebot mit Festpreis und, wenn du laufend Gestaltung brauchst, einem Monatsbetrag. Darin steht, ob dein Logo neu entsteht, überarbeitet wird oder bleibt, welche Vorlagen dazugehören und welche Kanäle ich selbst umstelle. Wünsche klären wir vorher, damit sie im Umfang stehen und nicht im Nachtrag.
Entwürfe für Logo, Farben und Schriften zeige ich dir so, wie sie im Alltag aussehen würden: auf deiner Website, in einem Beitrag, auf der Visitenkarte und am Fahrzeug. Bleibt dein Logo, geht es gleich um Farben und Schriften. Du wählst aus, ich arbeite nach. Steht deine Auswahl, entstehen Markenhandbuch und Vorlagen.
Zum Schluss bekommst du Markenhandbuch, Vorlagen und dein Logo in allen Fassungen. Auf Wunsch stelle ich Website, Profile und Newsletter selbst um, und deine Agentur bekommt von mir die fertigen Dateien und das Markenhandbuch. Die Dateien für Druckerei und Werbetechnik schicke ich dir; für Fahrzeug und Schild sind das Logo, Farbwerte und Schriften.
Wie lange dauert das?Zeitplan nach deinem Bedarf
Wie lange es dauert, hängt vor allem davon ab, ob ein neues Logo entsteht und wie viele Änderungsrunden nötig sind. Auf Wunsch machen wir einen Zeitplan, was bis wann steht; die Zeitpunkte sind ungefähr. Steht ein fester Termin an, etwa eine Eröffnung, eine Messe oder ein neues Fahrzeug, plane ich darauf hin. Drängt es, stimmen wir uns regelmäßig ab, und ich zeige dir Zwischenergebnisse.
Drucksachen musst du nicht sofort ersetzen; neue lässt du drucken, wenn die alten aufgebraucht sind.
Gefällt dir kein Entwurf, suchen wir gemeinsam den Grund und klären neu, wie dein Betrieb wirken soll, bevor ich weiterarbeite.
Dass dir schon der erste Entwurf gefällt, garantiere ich nicht.
Was kostet das?Festpreis, danach auf Wunsch monatlich
Dein Erscheinungsbild entwickle ich zum Festpreis, laufende Gestaltung danach auf Wunsch zu einem festen Monatsbetrag.
ErscheinungsbildFestpreis
Der Monatsbetrag hat keine Mindestlaufzeit und ist formlos zum Ende des laufenden Monats kündbar.
Laufende Gestaltungnur auf Wunsch, Monatsbetrag
Enthalten sind Entwürfe und Korrekturen im abgesprochenen Rahmen, dazu Markenhandbuch, die vereinbarten Vorlagen und die Umstellung der Kanäle, die im Angebot stehen.
Logo und Vorlagen bekommst du auch als bearbeitbare Dateien; ab der Übergabe gehören sie dir.
Fällt ein Fehler in meiner Arbeit auf, korrigiere ich ihn ohne neuen Preis.
Erstgespräch, Bestandsaufnahme und Angebot sind kostenlos und unverbindlich.
Kostet eine Schrift Lizenzgebühren, steht das im Angebot. Gedruckt und beklebt wird bei Druckerei und Werbetechnik, die du beauftragst; die Dateien dafür bekommst du von mir.
Gestaltung über den vereinbarten Umfang hinaus, etwa ein Flyer, eine Broschüre oder Vorlagen für einen weiteren Kanal, kostet extra; den Preis nenne ich dir vorher. Dasselbe gilt für grundlegende Änderungen und langes Hin und Her; leichte Mehrarbeit ist enthalten. Entsteht regelmäßig Neues, etwa Flyer zu Aktionen, geht das auch über den Monatsbetrag.
Beides steht nach der Bestandsaufnahme fest und ändert sich nicht, wenn ein Entwurf mehr Arbeit macht als gedacht.
Im Angebot steht jeder Baustein einzeln, etwa Logo, Markenhandbuch, Vorlagen oder die Umstellung deiner Website; so entscheidest du, womit du anfängst.
Welchen Anteil das Erscheinungsbild an einer Anfrage hat, lässt sich nicht sicher trennen. Kunden wählen dich auch nach Angebot, Preisen, Bewertungen und Erreichbarkeit; mehr Anfragen garantiere ich deshalb nicht.
Am meisten brauche ich dich am Anfang und bei der Auswahl der Entwürfe; die Umstellung deiner Kanäle übernehme ich, wenn du mir Zugänge gibst.
Schick mir alle Logo-Dateien, auch alte, und Fotos von Fahrzeug oder Schild; liegt ein Original noch bei früheren Dienstleistern, fragst du es dort an. Zugänge zu Website und Profilen gibst du mir, wie es dir passt; du kannst mich jederzeit entfernen oder das Passwort ändern. Die Konten bleiben auf deinen Namen.
Du erzählst mir, was Kunden an dir schätzen, was sie dich immer wieder fragen und wie sie dich beschreiben. Daraus leite ich Gestaltung und Tonfall ab, statt Werte zu erfinden, die nicht zu dir passen.
Ob du Name oder Logo als Marke anmeldest, entscheidest du. Ob sie frei sind, prüfe ich, soweit mein Wissen reicht; eine Rechtsberatung ist das nicht. Das Deutsche Patent- und Markenamt prüft bei der Anmeldung nach eigener Angabe nicht, ob ähnliche Marken schon eingetragen sind.
Wie eng wir uns abstimmen und was du vorher sehen willst, etwa das Markenhandbuch, legst du fest.
Erstgespräch, Bestandsaufnahme und Angebot.
Kostenlos und unverbindlich.