Dein Google-Ads-Konto für Wittingen läuft auf deinen Namen, und ich baue es nach Suchabsicht auf, dem Anliegen, das hinter einer Suche steckt. Hinein kommen Keywords, Anzeigengruppen und Anzeigentexte, Ausschlusslisten, die Anzeigen von unpassenden Suchen fernhalten, und vor dem ersten Start eine Messung der Anfragen und Käufe per Conversion-Tracking. Danach bleibt die Auswertung ein Dauerthema: Was schwächelt, wird pausiert oder ausgetauscht. Maßstab für Gebote und Budgets sind deine Anfragekosten oder der ROAS (Umsatz je eingesetztem Werbe-Euro).
Du hörst werktags innerhalb von 24 Stunden von mir. Etwa eine Stunde dauert das Erstgespräch, in dem wir klären, ob die Anzeigen Anrufe, Anfragen oder Käufe bringen sollen. Das geht am Telefon oder per Video, wie du es lieber hast. Nach der Bestandsaufnahme bekommst du den Preis, und zwar bevor ich anfange.
Bezahlt wird bei Google Ads pro Klick, auch ohne Anfrage am Ende. Häufig kommen drei Dinge zusammen: unpassende Suchen, ungezählte Anfragen und ein Budget, das seit dem Start niemand angefasst hat. Ob Metallbau- oder Elektrobetrieb, Hof mit Hofladen, Praxis, Fachgeschäft oder Kfz-Werkstatt: Die Muster sind dieselben.
Beispiel: Suchanfragen, Zahlen, Kampagnen und Anfragen sind erfunden.
Ein neues Keyword steht bei Google zunächst auf „weitgehend passend“. Sind keine Ausschlüsse gepflegt, kann die Anzeige auch auftauchen, wenn jemand einen Job oder eine Anleitung sucht, und du zahlst jeden dieser Klicks.
Ohne Conversion-Tracking erkennst du im Konto Klicks und Ausgaben, aber nicht, welcher Klick eine Anfrage brachte. Gesteuert werden können die Gebote dann nur nach Klicks.
Manches Konto steht nach Monaten noch auf den Werten der Einrichtung. Die Budgets bleiben gleich, selbst wo eine Anfrage das meiste Geld kostet; schwache Anzeigen laufen einfach weiter, ohne dass sie jemand mit den Zahlen vergleicht.
Keywords · Tracking · Anzeigen · Gebote
Das Angebot nennt, welche dieser Punkte für deinen Betrieb dazugehören.
Konto
Bei einem bestehenden Konto, egal ob du es selbst angelegt hast oder eine Agentur es bisher betreut, schaue ich mir zuerst an, wie Kampagnen und Keywords aufgebaut sind, welche Suchbegriffe ankommen, welche Ausschlüsse es gibt und ob gemessen wird. Erst danach ändere ich etwas. Fehlt ein Konto, legst du ein neues unter deinem Namen an, und ich richte es für dich ein.
Ausspielung
Die Anzeigen zeige ich dort, wo deine Kunden wohnen, also etwa in Wittingen, Hankensbüttel und Brome oder im Umkreis um deinen Betrieb. Google spielt sie von sich aus auch an Leute aus, die sich nur für die Region interessieren; lebt deine Kundschaft in der Gegend, nehme ich das heraus. Wenn Anrufe kommen sollen, schalte ich die Anzeigen nur zu deinen Telefonzeiten.
Keywords
Die Suche „gartenbau wittingen“ deutet auf einen Auftrag hin, „rasen vertikutieren anleitung“ auf jemanden, der es lieber selbst erledigt (beides Beispiele). Für dich zählen die Keywords mit Auftragsabsicht. Ich ordne sie nach Leistungen in Anzeigengruppen; jede Gruppe hat eigene Anzeigen, und wer klickt, kommt auf die Seite zu genau dieser Leistung.
Anzeigen
Aus bis zu 15 Titeln und 4 Textzeilen je Anzeigengruppe, die ich schreibe, baut Google die jeweilige Anzeige. Als Ergänzung hinterlege ich deine Telefonnummer für Anrufe, Links auf weitere Unterseiten und den Standort, wie er in deinem Unternehmensprofil steht.
Keywords
Welche Suchanfragen deine Anzeigen ausgelöst haben, verrät der Suchbegriffsbericht. Was dort nicht zu dir passt, landet auf einer Ausschlussliste; ein Malerbetrieb schließt so zum Beispiel „malen nach zahlen“ und „malkurs“ aus. Google beschreibt das Vorgehen in seiner Hilfe zu auszuschließenden Keywords.
Tracking
Bevor eine Anzeige online geht, ist festgelegt, was als Conversion zählt: Formularanfragen, Anrufe, die über die Anzeige kommen, und, falls du einen Onlineshop hast, Käufe mit ihrem Wert. Der Consent Mode teilt Google mit, ob jemand am Einwilligungsbanner zugestimmt hat. Das ist für mich Voraussetzung für jede Kampagne, und auch Google kann ohne gezählte Conversions nicht nach Anfragekosten bieten.
Gebote
Keywords und Anzeigen, die nur kosten und keine Anfragen bringen, pausiere oder ersetze ich. Mehr Budget erhält, was Anfragen im Verhältnis zu ihrem Wert günstig bringt, im Onlineshop das, was je Werbe-Euro den höchsten Umsatz erzielt. Auf automatische Gebote stelle ich erst um, wenn ausreichend Anfragen oder Käufe gezählt sind.
Wie läuft das ab?
Abgestimmt wird über Telefon, E-Mail oder WhatsApp, je nachdem, was dir liegt. Ein freigegebenes Arbeitsbeispiel lege ich dir auf Anfrage vor.
Zu Beginn sprechen wir über die Leistungen, die du bewerben willst, über das Gebiet und darüber, was dir eine einzelne Anfrage wert ist. Dann nehme ich ein vorhandenes Konto unter die Lupe, außerdem deine Zielseiten und die Kosten pro Klick, die Google für deine Suchbegriffe voraussagt. Bringt deine Website aus ihren Besuchen wenig Anfragen, schlage ich zuerst Conversion-Optimierung vor.
Das Angebot nennt dir einen Festpreis oder einen Monatsbetrag. Stimmst du zu, kümmere ich mich selbst um Zielseiten und Kampagnen, um Anzeigengruppen, Keywords und Ausschlüsse, passend zu dem, was du verkaufen willst; diese Arbeit liegt dann ganz bei mir. Über die Höhe des Werbebudgets entscheidest du. Ist es größer, gibt es mehr Anzeigen, und ich prüfe und teste entsprechend mehr.
Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und Ausschlusslisten lege ich in deinem Konto an; dort kannst du jeden Schritt mitlesen. Vor dem Start steht das Conversion-Tracking, getestet mit einer Probeanfrage. Ob Anzeigen und Zielseiten zu Googles Werberichtlinien passen, prüfe ich ebenfalls; eine Rechtsberatung ist das aber nicht. Auf Wunsch bekommst du die Anzeigen zur Freigabe. Anschließend prüft Google, und erst nach der Zulassung werden sie ausgespielt.
Ich verfolge Suchbegriffe, Klickpreise und Conversions fortlaufend; wo es nötig ist, ändere ich Keywords, Anzeigen, Gebote oder Budgets. Die Zahlen und alle Änderungen kannst du jederzeit in deinem Konto ansehen; einen Bericht schicke ich dir auf Wunsch.
Wie lange dauert das?Prüfung, Start, nach Wochen belastbare Werte
Laut Google-Hilfe ist der größte Teil der Anzeigen innerhalb eines Arbeitstags geprüft; ab dann können sie erscheinen, sobald jemand passend sucht. Bei automatischen Geboten setzt Google 7 bis 14 Tage für die Lernphase an, und wie hoch die Kosten je Anfrage verlässlich liegen, siehst du nach einigen Wochen. Eine feste Dauer garantiere ich dir nicht.
Was Anzeigen bewirken, endet mit ihrer Laufzeit. Die unbezahlten Ergebnisse in der Google-Suche bleiben laut Google von ihnen unberührt.
Klicken viele auf deine Anzeigen und fragen kaum an, erfährst du das von mir. Gemeinsam passen wir dann Keywords, Anzeigen oder die Zielseite an, oder die Kampagne wird pausiert.
Ich garantiere weder eine bestimmte Position deiner Anzeige noch Anfragen.
Was kostet das?Einmalig zum Festpreis oder monatlich kündbar
Einmalige Arbeiten kosten bei mir einen Festpreis, die laufende Betreuung einen festen Betrag pro Monat.
Einmalige ArbeitenFestpreis
Monatlich ohne Mindestlaufzeit: Eine formlose Kündigung zum Ende des laufenden Monats genügt.
Laufende Betreuungfester Monatsbetrag
Werbebudgetzahlst du direkt an Google
Du bekommst Auswertung, Conversion-Tracking, Ausschlusslisten, Anzeigen und Keywords, dazu Prüfung oder Aufbau deines Kontos. Für den Aufbau steht im Angebot ausdrücklich, ob er im laufenden Betrag inbegriffen ist oder einmal als Festpreis anfällt.
Auch nach einer Kündigung gehören dir Konto, Kampagnen und Daten. Möchtest du, pausiere ich die Kampagnen.
Fehler, die mir unterlaufen, behebe ich ohne neuen Preis.
Erstgespräch, Bestandsaufnahme und Angebot bleiben kostenlos und unverbindlich.
Das Werbebudget bezahlst du direkt an Google. Google kann an einzelnen Tagen bis zu doppelt so viel ausgeben wie dein Tagesbudget; im Monat sind es nie mehr als 30,4 Tagesbudgets.
Eine Zielseite, die für eine Leistung fehlt, steht mit eigenem Preis im Angebot, ob ich sie neu baue oder eine vorhandene umbaue; das fällt unter Webdesign. Auch zusätzliche Webanalyse kostet extra, also alles, was über das Conversion-Tracking hinausgeht, etwa Google Analytics 4 oder Heatmaps, auf denen farbig zu sehen ist, wo geklickt wird.
Welcher Betrag gilt, steht nach der Bestandsaufnahme fest. Grundlage ist der Aufwand, der mit deinem Werbebudget zunimmt. Wenn Kampagnen oder Leistungen hinzukommen oder sich Abgestimmtes grundlegend ändert, sage ich dir vorher, was es kostet.
Die Abrechnung erfolgt getrennt von Suchmaschinenoptimierung und ChatGPT Ads. Google Ads kannst du für sich beauftragen, auch wenn deine SEO in anderen Händen liegt.
Einige Anfragen aus Anzeigen erreichen die Statistik nie. Stimmt jemand der Messung nicht zu, fehlt die Anfrage oder Google schätzt sie; ruft jemand später ohne Klick an, fehlt der Anruf vollständig.
Deine Zugänge brauche ich ein einziges Mal, zu Beginn. Danach bringst du dein Fachwissen ein und stimmst dich mit mir so oft ab, wie du möchtest.
Werbekonto und Zahlungsdaten richtest du auf deinen Betrieb ein. Google überprüft dich als Werbetreibenden; die dafür nötigen Angaben und gegebenenfalls ein Dokument reichst du selbst ein. Danach bekomme ich eine Einladung von dir, und du kannst mich jederzeit wieder austragen.
Das Conversion-Tracking entsteht entweder direkt auf deiner Website oder im Google Tag Manager, dem Werkzeug, mit dem Messcodes verwaltet werden; dafür brauche ich Zugang zu einem von beiden. Kümmert sich jemand anderes um die Website, bekommt er von mir eine Anleitung und baut den Code selbst ein.
Du kennst die Leistungen, die sich lohnen, weißt, was du nicht machst, wie weit du fährst und wann das Telefon besetzt ist. Aus diesem Wissen baue ich die Keywords und Ausschlüsse, lege Gebiet und Werbezeiten fest und schreibe die Anzeigentexte.
Wie viel Abstimmung du möchtest und was du vorab prüfen willst, zum Beispiel Anzeigentexte, entscheidest du. Ich messe, was du über deine Werbung erfahren willst, und passe danach Anzeigen und Budget an.
Erstgespräch und Bestandsaufnahme.
Beides kostet dich nichts.