Für Betriebe in Braunschweig mache ich Content-Marketing aus dem, was du ohnehin weißt: Ratgeber, die Fragen deiner Kunden beantworten, Berichte über abgeschlossene Aufträge und Fachbeiträge für Einkäufer. Dein Teil ist das Erzählen, im Gespräch oder per Nachricht; ich formuliere die Texte, stelle sie auf deine Website und pflege ältere Beiträge mit. Welche Themen zuerst drankommen, richte ich danach aus, wonach deine Kunden suchen. In Projektberichten und Fachbeiträgen stecken Beispiele aus deinem eigenen Betrieb, und du bestimmst, was du vor der Veröffentlichung lesen möchtest.
Werktags hörst du innerhalb von 24 Stunden von mir. Für das Erstgespräch rechnen wir mit ungefähr einer Stunde: Wir gehen durch, welche Fragen bei dir immer wieder auftauchen und welche davon auf die Website gehören. Ob wir per Video sprechen oder telefonieren, suchst du dir aus. Den Preis erfährst du nach der Bestandsaufnahme, noch bevor die Arbeit beginnt.
Vieles, was du über dein Fach weißt, erreicht deine Website nie: Die Antworten gibst du mündlich, Nachweise für gelungene Arbeit fehlen, und der neueste Beitrag ist längst veraltet. So geht es dem Ingenieurbüro wie dem Handwerksbetrieb, der Zahnarztpraxis wie dem Geschäft in der Innenstadt.
Beispiel: Betrieb, Fragen, Fotos, Beiträge und Anfrage sind erfunden.
Wie lange dauert es, was ist vorher zu klären, womit muss man preislich rechnen? Solche Fragen beantwortest du immer wieder mündlich. Online steht dagegen nur, was du anbietest, und so holen sich Suchende die Antworten bei anderen Betrieben.
„Professionell“, „termintreu“, „mit Leidenschaft“: Solche Wörter kann jeder auf seine Seite schreiben. Überzeugend sind dokumentierte Aufträge mit Bildern und Ablauf, doch die Fotos dazu stecken meist nur in deinem Handy.
Der neueste Eintrag ist Jahre alt, und in älteren Artikeln stehen Preise und Angaben, die längst nicht mehr gelten. Kurz vor einer Anfrage weckt das Zweifel, ob auf der übrigen Seite noch alles stimmt. Neue Beiträge entstehen nicht, weil dir das Tagesgeschäft keine Zeit zum Schreiben lässt.
Themenplan · Projektberichte · Pflege
Was davon für deinen Betrieb sinnvoll ist, legen wir im Angebot fest.
Themenplan
Zuerst trage ich zusammen, was deine Kunden dich fragen, und sehe mir an, was zu deinen Leistungen gesucht wird. Daraus entsteht eine Reihenfolge: welches Thema zuerst kommt, wen es anspricht und auf welche Seite deiner Website es verweist.
Fachbeiträge
Arbeitest du für andere Unternehmen, etwa als Zulieferer, Ingenieurbüro oder Fachbetrieb, schreibe ich Beiträge über deine Verfahren, Werkstoffe, Prüfungen und typischen Einsatzfälle, belegt mit deinen eigenen Zahlen und Fotos. Einkäufer wissen dann schon vor dem ersten Kontakt, wie du arbeitest. Texte, die auf anderen Websites erscheinen sollen, laufen über das Linkbuilding.
Ratgeber
Fragen aus deinem Arbeitsalltag beantworte ich als Ratgeber, mit konkreten Angaben und den marktüblichen Preisspannen statt leerer Sätze. Die Länge richtet sich nach der Frage. Gleich am Anfang steht die Antwort, danach folgen die Einzelheiten, und am Ende zeigt der Text den Weg zu deiner Leistung und zum Anfragen.
Projektberichte
Ein abgeschlossener Auftrag, zum Beispiel aus Lehndorf oder Stöckheim, wird zum Bericht: Ausgangslage, Lösung, Ablauf und Fotos. Wer dich vor einer Anfrage prüft, sieht daran, was du kannst. Namen und Bilder deiner Kunden erscheinen nur, wenn sie einverstanden sind.
Ratgeber
Läden und Onlineshops bekommen Kaufberatungen und Produktvergleiche: Wofür eignet sich welches Produkt, und worauf achtet man vor dem Kauf? Für Dienstleister und Praxen schreibe ich Checklisten, zum Beispiel zur Vorbereitung auf einen Termin. Jeder dieser Inhalte verweist auf das passende Produkt oder die passende Leistung.
Bilder
Aus deinen Handyfotos mache ich saubere Abbildungen: passender Ausschnitt, gerade Kanten, kurze Beschriftung. Für Abläufe, Preise und Mengen baue ich Grafiken, Tabellen oder einen kleinen Rechner, damit Leser sie sofort erfassen. Allerwelts-Archivbilder setze ich nur ein, wenn sich unter deinen Fotos keines eignet.
Pflege
Bestehende Artikel bringe ich auf Stand: neue Preise, korrigierte Angaben, aktuelle Fotos und Fragen, die inzwischen dazugekommen sind. Gibt es mehrere Texte zum selben Thema, wird daraus einer, und wer eine der alten Adressen aufruft, landet per Weiterleitung dort. Das Datum ändere ich nur, wenn sich am Inhalt wirklich Wesentliches getan hat.
Wie läuft das ab?
Den Austausch halten wir über Telefon, E-Mail oder WhatsApp, und zwar so eng, wie es dir recht ist. Ein freigegebenes Arbeitsbeispiel zeige ich dir, wenn du möchtest.
Am Anfang klären wir, für wen die Inhalte gedacht sind: Privatkunden, Einkäufer oder Bewerber. Dann schaue ich mir an, was deine Website schon bietet, wie oft nach deinen Leistungen gesucht wird und welche Inhalte deine Mitbewerber haben. Sind Technik oder Leistungsseiten noch nicht tragfähig, empfehle ich, mit der Suchmaschinenoptimierung zu beginnen.
Mit dem Angebot bekommst du einen Festpreis oder Monatsbetrag und meinen Vorschlag, welche Inhalte neu entstehen und welche bestehenden ich zuerst überarbeite. Sagst du zu, folgt der Themenplan für mindestens einen Monat: je Eintrag die Frage, die Zielgruppe, die Form und ein ungefährer Termin.
Für jedes Thema hole ich mir deine Antworten, mündlich oder schriftlich, dazu Fotos oder Unterlagen. Ich schreibe den Text mit deinem Wissen und gliedere ihn mit Zwischenüberschriften, Listen und Bildern, sodass auch eilige Leser das Wichtige finden. Fachliche Angaben belege ich oder gebe sie dir zum Prüfen. Wenn du willst, liest du jeden Text vor dem Erscheinen; Änderungswünsche setze ich um.
Die fertigen Inhalte stelle ich auf deine Website und verknüpfe sie mit den passenden Leistungsseiten. In deiner Search Console kannst du jederzeit nachsehen, wie oft sie bei Google erscheinen und angeklickt werden. Möchtest du, gehen wir die Zahlen gemeinsam durch, oder du bekommst einen Bericht.
Wie lange dauert das?Je nach Thema Wochen bis Monate
Der Themenplan nennt ungefähre Termine für die ersten Inhalte; das Tempo richtet sich auch danach, wann ich deine Antworten und Fotos bekomme. Bis ein neuer Artikel bei Google auftaucht und Leser bringt, vergehen meist Wochen bis Monate. Überarbeitete Beiträge, die Google schon kennt, reagieren oft schneller. Eine feste Dauer sage ich nicht zu.
Bei Websites oder Themen, die Google noch nicht kennt, braucht es in der Regel mehr Vorlauf als bei bereits gefundenen Seiten.
Ob Inhalte kaum erscheinen oder selten angeklickt werden, zeigt dir die Search Console. Dann können wir für den nächsten Themenplan umsteuern: neue Themen, eine andere Form, ein anderer Aufbau.
Eine Platzierung bei Google sage ich nicht zu.
Was kostet das?Preis, Umfang, Laufzeit
Einmalige Arbeiten berechne ich zum Festpreis, laufende Inhalte zu einem festen Monatsbetrag.
Einmalige ArbeitenFestpreis
Für den Monatsbetrag gibt es keine Mindestlaufzeit; kündigen kannst du formlos zum Ende des laufenden Monats.
Laufende Inhaltefester Monatsbetrag
Im Preis stecken die Gespräche, Themenplan und Texte, dazu das Aufbereiten deiner Fotos und der Einbau in deine Website.
Fehler in meiner Arbeit behebe ich ohne neuen Preis.
Kündigst du, bleiben die Inhalte trotzdem auf deiner Website.
Ob Erstgespräch, Bestandsaufnahme oder Angebot: Das alles ist kostenlos und unverbindlich.
Texte, die eine KI in großer Zahl ausspuckt, liefere ich nicht.
Stockfotos aus Bilddatenbanken laufen über meine Abos und kosten dich nichts extra; Premium-Videos kaufst du selbst. Ein Erklärvideo zu einem Thema ist Sache der Videoproduktion. Soll ein Inhalt außerdem als Beitrag auf Instagram oder Facebook laufen, gehört das zur Social-Media-Betreuung, soll er in deinen Newsletter, zum E-Mail-Marketing. Beides hat einen eigenen Preis.
Beides legen wir nach der Bestandsaufnahme fest, und es bleibt dabei, auch wenn ein Text aufwendiger wird als erwartet. Nur wenn neue Themen oder Formate hinzukommen oder sich Vereinbartes grundlegend ändert, nenne ich dir die Mehrkosten vorher.
Du kannst Content-Marketing einzeln buchen, auch wenn eine andere Agentur deine SEO macht. Betreue ich bereits deine SEO, weist das Angebot aus, welche Inhalte darin schon abgedeckt sind.
Wie viel ein einzelner Artikel zu einem Auftrag beigetragen hat, lässt sich selten genau sagen. Viele Leser springen zwischen mehreren Texten, kommen später zurück oder greifen direkt zum Telefon.
Zugänge richten wir einmal zu Beginn ein. Danach brauche ich von dir Antworten und Bilder; geschrieben wird bei mir.
Den Zugang richtest du mir so ein, wie es dir lieber ist: per Einladung, mit eigenem Nutzer oder mit Zugangsdaten. Die Konten bleiben auf deinen Namen, und du kannst mich jederzeit entfernen. Falls eine Webanalyse läuft, reicht mir dort ein Lesezugang.
Schreib dir Fragen auf, die Kunden dir stellen. Fotos, Datenblätter oder Prospekte schickst du mir über WhatsApp, per Mail oder in einem gemeinsamen Ordner. Geeignet ist nur Material, an dem du die Rechte zur Veröffentlichung hast.
Zu jedem Inhalt frage ich dein Fachwissen ab: Antworten, Zahlen und Fälle aus deinem Arbeitsalltag. Daraus formuliere ich den Text.
Den Takt der Abstimmung bestimmst du, ebenso, ob du Themenplan oder fertige Texte vorab lesen willst. Arbeitet schon eine Agentur für dich, teilen wir Themen und Zielseiten untereinander auf, damit keine Arbeit zweimal anfällt.
Erstgespräch und Bestandsaufnahme.
Beides kostet dich nichts.