Dein Fachwissen steckt bisher vor allem in deinem Kopf und in Telefonaten; mit Content-Marketing für Hildesheim kommt es auf deine Website. Ich schreibe Ratgeber, die Fragen deiner Kunden beantworten, Projektberichte über erledigte Aufträge und Fachbeiträge für die Einkäufer anderer Firmen. Du gibst mir dein Wissen in Gesprächen oder kurzen Nachrichten weiter; Formulierung, Veröffentlichung und das Auffrischen älterer Beiträge liegen bei mir. Welche Themen wir angehen, folgt dem Suchverhalten deiner Kunden. Berichte und Fachtexte zeigen, wie es in deinem Betrieb wirklich läuft; was du vor der Veröffentlichung gegenlesen willst, bestimmst du.
An Werktagen beantworte ich jede Anfrage innerhalb von 24 Stunden. Rund eine Stunde dauert das Erstgespräch; dabei sammeln wir die Fragen, mit denen Kunden ständig zu dir kommen, und wählen aus, welche Antworten auf die Website gehören. Ob wir telefonieren oder uns per Video sehen, liegt bei dir. Den Preis erfährst du, sobald die Bestandsaufnahme steht, und bevor ich mit der Arbeit beginne.
Pflegedienst, Physiotherapiepraxis, Handwerksbetrieb, Pension, technischer Zulieferer oder Fachgeschäft in der Innenstadt: Das Wissen ist da, auf der Website aber kaum zu finden. Antworten gibt es im Gespräch, Nachweise der eigenen Arbeit fehlen, und neue Beiträge sind seit Langem keine erschienen.
Beispiel: Betrieb, Fragen, Fotos, Beiträge und Anfrage sind erfunden.
Was muss ich fürs erste Gespräch bereithalten? Wie schnell kann es losgehen? Was zahlt die Kasse, was ich selbst? Solche Fragen beantwortest du am Telefon, immer wieder aufs Neue. Online steht nur, was du anbietest, und die Antworten lesen Suchende auf anderen Seiten.
„Bewährt“, „transparent“, „rundum sorglos“: So stellen sich viele vor. Überzeugend sind erst fertige Aufträge, dokumentiert mit Bildern und Ablauf, doch die Fotos davon schlummern meist im Handy.
Der neueste Beitrag blickt auf das zehnjährige Bestehen zurück, und das liegt inzwischen vier Jahre zurück; weiter unten finden sich Preise und Angaben, die nicht mehr passen. Wer das liest, bevor er anfragt, beginnt am ganzen Auftritt zu zweifeln. Neue Texte schreibst du nicht, weil dir das Tagesgeschäft die Zeit nimmt.
Plan · Belege · Pflege
Was davon für deinen Betrieb infrage kommt, regelt das Angebot.
Ratgeber
Fragen, die Kunden dir stellen, werden zu Ratgebern auf deiner Website: genau, mit realistischen Preisspannen, wie sie am Markt üblich sind, und ohne Floskeln. Wie viel Text nötig ist, hängt von der Frage ab. Den Anfang macht die Antwort, dann kommen die Einzelheiten, und der Schluss verweist auf deine Leistung samt Anfrageweg.
Pflege
Ich gehe ältere Artikel durch, tausche überholte Preise, Angaben und Fotos aus und beantworte darin zusätzlich Fragen, die erst später aufgekommen sind. Behandeln mehrere Texte dasselbe, entsteht ein gemeinsamer Artikel, und die bisherigen Adressen zeigen per Weiterleitung darauf. Das Datum ändert sich nur, wenn der Inhalt wesentlich überarbeitet wurde.
Fachbeiträge
Für Zulieferer, etwa aus der Automobilzulieferung, für Ingenieurbüros und Fachbetriebe mache ich aus deinem Fachwissen Beiträge zu Verfahren und Werkstoffen, zu Prüfungen und zu typischen Anwendungen. Eigene Zahlen und Fotos machen sie glaubwürdig. Einkäufer wissen dann vor dem Erstkontakt, wie du arbeitest. Gastbeiträge auf anderen Websites sind ein Thema fürs Linkbuilding.
Themenplan
Erst höre ich zu: Welche Fragen kommen bei dir immer wieder? Dann nehme ich die Suchdaten zu deinen Leistungen dazu. Heraus kommt ein Plan, der jedem Thema einen Platz in der Reihenfolge, eine Zielgruppe und eine Zielseite zuweist.
Ratgeber
Fürs Verkaufen, im Geschäft wie im Onlineshop, schreibe ich Kaufberatungen und Produktvergleiche: Welches Produkt passt zu welchem Bedarf, und was sollte man vor dem Kauf prüfen? Pflegedienste, Praxen und andere Dienstleister bekommen Checklisten, etwa zur Vorbereitung auf den ersten Termin. Jeder Text dieser Art mündet in das Produkt oder die Leistung, die er erklärt.
Projektberichte
Erledigte Aufträge, zum Beispiel in Himmelsthür oder Ochtersum, schildere ich mit Ausgangslage, Lösung und Ablauf und zeige dazu deine Fotos. Interessenten, die sich vorher über dich informieren, sehen so, was du kannst. Wer als Kunde namentlich oder auf einem Bild erscheint, hat vorher Ja gesagt.
Bilder
Handyfotos mache ich artikeltauglich, also zugeschnitten, gerade und beschriftet. Abläufe, Preise und Mengen packe ich nicht in lange Sätze, sondern in eine Grafik, eine Tabelle oder einen kleinen Rechner. Bekannte Archivfotos sind die letzte Wahl, wenn dein eigener Bestand nichts hergibt.
Wie läuft das ab?
Wir halten Kontakt über Telefon, E-Mail oder WhatsApp. Ein Arbeitsbeispiel, das der betreffende Kunde freigegeben hat, kannst du auf Anfrage sehen.
Am Anfang steht die Zielgruppe: Privatkunden, Einkäufer oder Bewerber. Danach nehme ich mir drei Dinge vor: deine Website, so wie sie jetzt ist, die Nachfrage in der Google-Suche nach deinen Leistungen und die Inhalte der Mitbewerber. Ist die Grundlage bei Technik oder Leistungsseiten noch zu schwach, rate ich, mit der Suchmaschinenoptimierung zu beginnen.
Festpreis oder Monatsbetrag stehen im Angebot, zusammen mit meiner Empfehlung für den Einstieg: welche Beiträge neu geschrieben und welche zuerst verbessert werden. Wenn du zusagst, folgt ein Themenplan für einen Monat oder länger, der für jedes Thema die Frage, den Leserkreis, die Form und einen ungefähren Zeitpunkt festhält.
Zu jedem Thema führe ich ein kurzes Interview mit dir, telefonisch oder per Nachricht; passende Fotos oder Unterlagen gibst du mir dazu. Im Entwurf steckt dein Fachwissen, geordnet mit Zwischenüberschriften, Listen und Bildern, sodass Leser schnell finden, was sie suchen. Fachliche Angaben sichere ich mit Belegen ab, oder du kontrollierst sie. Willst du, liest du jeden Entwurf vor dem Erscheinen; Änderungen nehme ich auf.
Jeder Beitrag bekommt seinen Platz auf deiner Website und Verweise auf die zugehörigen Leistungsseiten. In deiner Search Console kannst du verfolgen, wie oft Google ihn zeigt und wie oft er angeklickt wird. Auf Wunsch besprechen wir die Zahlen, oder du bekommst sie schriftlich aufbereitet.
Wie lange dauert das?Zeitbedarf: Wochen, oft Monate
Der Themenplan sieht für die ersten Inhalte ungefähre Termine vor; wann sie wirklich erscheinen, hängt auch daran, wie schnell deine Antworten und Fotos kommen. Für einen neuen Artikel muss man meist Wochen bis Monate einplanen, bis Google ihn zeigt und Leser bringt. Ist ein Beitrag schon auffindbar, macht sich eine Überarbeitung häufig früher bemerkbar. Zusagen zur Dauer mache ich nicht.
Junge Websites und für sie neue Themen brauchen in der Regel mehr Zeit als Seiten, die Google bereits gut kennt.
Das erkennst du in der Search Console. Wenn du willst, stellen wir beim nächsten Themenplan die Themen, die Form oder den Aufbau neu ein.
Eine bestimmte Platzierung in den Suchergebnissen garantiere ich nicht.
Was kostet das?Was es kostet
Abgerechnet wird entweder per Festpreis, wenn es um einmalige Arbeiten geht, oder per festem Monatsbetrag für fortlaufende Inhalte.
Einmalige ArbeitenFestpreis
Ohne Mindestlaufzeit: Den Monatsbetrag beendest du mit einer formlosen Kündigung zum Ende des laufenden Monats.
Laufende Inhaltefester Monatsbetrag
Der Preis schließt Themenplan, Gespräche und das Schreiben ein, dazu das Bearbeiten deiner Fotos und das Einstellen auf deiner Website.
Deine Beiträge bleiben auch nach einer Kündigung online.
Fehler, die ich mache, behebe ich ohne neuen Preis.
Erstgespräch, Bestandsaufnahme und Angebot sind kostenlos und unverbindlich.
Von mir gibt es keine KI-Texte, die am laufenden Band entstehen.
Fotos aus Bilddatenbanken decken meine Abos ab; Premium-Videos kaufst du selbst ein. Ein Erklärvideo ist ein Auftrag für die Videoproduktion. Ein Thema, das zusätzlich als Post bei Instagram oder Facebook oder in deinem Newsletter laufen soll, übernehmen Social-Media-Betreuung und E-Mail-Marketing zu eigenen Preisen.
Nach der Bestandsaufnahme sind die Beträge verbindlich, und ein Text, der länger braucht, macht sie nicht teurer. Neue Themen oder Formate und grundlegende Änderungen an Vereinbartem rechne ich gesondert ab; die Kosten nenne ich vorher.
Content-Marketing kannst du als einzelne Leistung buchen, auch wenn dich bereits eine SEO-Agentur betreut. Liegt deine SEO schon bei mir, weist das Angebot aus, was dort bereits an Inhalten enthalten ist.
Ob ein bestimmter Artikel den Ausschlag für einen Auftrag gab, weiß man selten genau. Die meisten lesen mehr als einen Text, kommen später zurück oder rufen direkt an.
Am Anfang brauche ich einmal Zugang zu deinen Konten. Danach lieferst du Antworten und Fotos, das Schreiben übernehme ich.
Website und Search Console öffnest du mir auf dem Weg, den du bevorzugst: Einladung, eigener Zugang oder deine Zugangsdaten. Die Konten sind und bleiben deine; meinen Zugang kannst du jederzeit wieder entfernen. Bei einer vorhandenen Webanalyse reicht mir die Leseberechtigung.
Schreib mit, wonach Kunden fragen. Bilder, Datenblätter oder Prospekte erreichen mich über WhatsApp, E-Mail oder einen Ordner in der Cloud, auf den wir beide zugreifen. Schick nur, was du auch veröffentlichen darfst.
Jeder Beitrag beginnt mit deinen Antworten: auf meine Rückfragen, mit Zahlen und Beispielen aus deinem Arbeitsalltag. Den Text formuliere ich.
Du legst fest, wie häufig wir Rücksprache halten und ob du Themenplan oder Texte vorab siehst. Hast du eine Agentur, stimme ich mich mit ihr bei Themen und Zielseiten ab, damit niemand doppelt arbeitet.
Erstgespräch und Bestandsaufnahme.
Beides kostet dich nichts.