Branding für Braunschweig heißt bei mir: Dein ganzer Außenauftritt bekommt ein gemeinsames Erscheinungsbild, ein Corporate Design. Ob Drucksache, Video, Newsletter, Social Media, Shop oder Website, überall erscheinen dasselbe Zeichen, dieselben Farben und Schriften, und überall klingt dein Betrieb gleich. Gibt es noch kein Logo, entwerfe ich eins; ist das vorhandene in die Jahre gekommen, frische ich es auf oder ersetze es. Sämtliche Vorgaben bündle ich in einem Markenhandbuch, und fertige Vorlagen sorgen dafür, dass auch deine Mitarbeiter im selben Stil arbeiten.
Auf deine Anfrage bekommst du werktags innerhalb von 24 Stunden eine Antwort. Im Erstgespräch, etwa eine Stunde lang, klären wir, wie dein Betrieb wirken soll und an welchen Stellen der heutige Auftritt nicht zusammenpasst. Das Gespräch führen wir per Video oder am Telefon, wie es dir lieber ist. Nach der Bestandsaufnahme steht der Preis fest, und du kennst ihn, bevor die Arbeit beginnt.
Meist wächst das Durcheinander über Jahre. Am Anfang stand ein Zeichen aus den ersten Betriebsjahren, jeder Dienstleister danach brachte eigene Farben und Schriften mit, und Beiträge laufen neben dem Tagesgeschäft her. Das kennen Handwerksbetriebe ebenso wie Praxen, Läden, Zulieferer und Onlineshops.
Vereinfachtes Beispiel zur Veranschaulichung: Betrieb, Logo, Farben und Vorlagen sind erfunden.
Oft existiert das Logo nur als Bilddatei, die irgendwann aus einem alten Druckstück übernommen wurde. Auf der Website verschwimmt es, im runden Profilbild fehlen die Ränder, und vor dunklem Hintergrund geht es unter.
Das Firmenschild ist weinrot, die Website orange, und die Rechnungen tragen das Grün einer gekauften Briefvorlage. Mit den Schriften verhält es sich genauso, denn festgehalten ist nirgends, was gilt.
Angebote, Beiträge und Newsletter gestaltet mal der eine, mal die andere, teils mit eigener Vorlage, teils ganz ohne. Im Angebot wird gesiezt, auf Facebook geduzt, und neue Mitarbeiter haben nichts, woran sie sich halten können. Kunden ordnen deinen Betrieb so nicht auf Anhieb zu.
Klären · gestalten · umstellen
Welche Bausteine du davon buchst, steht im Angebot.
Positionierung
Bevor ich einen Strich zeichne, klären wir im Gespräch, wofür dein Betrieb steht, wen du erreichen willst und was dich von anderen abhebt. Außerdem sehe ich nach, mit welchem Auftritt Wettbewerber in Braunschweig und Umgebung unterwegs sind, damit du dich klar von ihnen abhebst.
Gestaltung
Für jede Hausfarbe lege ich verbindliche Werte für Bildschirm und Druck fest, dazu je eine Schrift für Überschriften und Fließtext. Ausgewählt wird nach Lesbarkeit, auch in kleiner Größe und auf dem Handy, und nach ausreichendem Kontrast.
Gestaltung
Ein neues Logo entsteht bei mir ohne gekaufte Vorlage. Soll dein bisheriges bleiben, überarbeite ich es so, dass das Vertraute bleibt. Geliefert wird es als Vektordatei, scharf in jeder Größe, mit Fassungen für hellen und dunklen Hintergrund, als rundes Profilbild und als Symbol im Browser-Tab.
Gestaltung
Das Markenhandbuch, auch Corporate Design Manual genannt, hält mit Beispielen fest, wie Logo, Farben, Schriften, Bilder und Tonfall eingesetzt werden. Dazu gibt es Vorlagen, etwa für Visitenkarte, Briefbogen, Angebot, Präsentation, Social-Media-Beiträge, Newsletter, E-Mail-Signatur und Einblendungen in Videos. Gebaut werden sie in den Programmen, die dein Team schon kennt.
Gestaltung
Die Bildsprache legt Ausschnitt, Licht, Farbstimmung und Motive fest, zum Beispiel deine Leute bei der Arbeit statt beliebiger Bilder. Fotografieren kannst du selbst, dein Team oder ein beauftragter Fotograf; ich gebe die Regeln vor, und sie gelten auch für Motive aus Bilddatenbanken.
Tonfall
Für alle Texte halte ich fest, ob du duzt oder siezt, welche Wörter passen und welche nicht und wie lang ein Satz höchstens sein soll. Texte schreibe ich in diesem Baustein nicht, es geht um die Regeln. Mustersätze für Website, Beitrag, Newsletter und Angebot machen hörbar, wie das klingt, sodass dein Betrieb auf jedem Kanal mit einer Stimme spricht.
Umstellung
Auf Wunsch übernehme ich die Umstellung selbst: Website, Shop, Newsletter-Vorlage und deine Profile, zum Beispiel auf Instagram, TikTok, Facebook und im Google-Unternehmensprofil, bekommen das neue Erscheinungsbild. Für laufende Beiträge gibt es die Social-Media-Betreuung, für laufende Newsletter das E-Mail-Marketing.
Wie läuft das ab?
Wir stimmen uns per Telefon, E-Mail oder WhatsApp ab. Ein freigegebenes Arbeitsbeispiel zeige ich dir auf Anfrage.
Zuerst legen wir den Umfang fest: Reicht es, Logo und Website anzugleichen, oder soll vom Briefbogen bis zum Video alles zusammenpassen? Dann trage ich zusammen, was Kunden heute von dir zu sehen bekommen, Firmenwagen und Schild eingeschlossen. Braucht deine Website mehr als einen neuen Anstrich, sage ich dir das; einen Neubau biete ich als eigene Leistung an: Website erstellen lassen.
Im Angebot steht der Festpreis und, falls du laufend Gestaltung brauchst, ein Monatsbetrag. Darin ist geregelt, was mit deinem Logo passiert, ob neu, überarbeitet oder unverändert, welche Vorlagen dazugehören und welche Kanäle ich eigenhändig umstelle. Sonderwünsche besprechen wir vor dem Angebot, damit sie von Anfang an zum Umfang gehören und kein Nachtrag nötig wird.
Logo, Farben und Schriften schlage ich dir gleich so vor, wie sie später im Alltag erscheinen: am Firmenwagen, auf der Visitenkarte, in einem Beitrag und auf der Website. Behältst du dein Logo, beginne ich direkt mit Farben und Schriften. Du triffst die Entscheidung, und ich verfeinere den gewählten Entwurf. Auf dieser Grundlage baue ich danach Markenhandbuch und Vorlagen.
Zum Abschluss bekommst du das Markenhandbuch, die Vorlagen und sämtliche Fassungen deines Logos. Website, Profile und Newsletter stelle ich auf Wunsch eigenhändig um; arbeitet eine Agentur für dich, gehen die fertigen Dateien samt Handbuch an sie. Die Daten für Druck und Beschriftung gehen an dich, für Fahrzeug und Schild also Logo, Farbwerte und Schriften.
Wie lange dauert das?Zeitplan nach deinen Terminen
Zwei Dinge bestimmen die Dauer vor allem: Brauchst du ein neues Logo, und wie viele Runden mit Änderungen sind nötig? Einen Zeitplan mit ungefähren Zeitpunkten machen wir, wenn du einen möchtest. Steht ein fester Termin an, zum Beispiel eine Messe, plane ich darauf hin. Wird es eng, stimmen wir uns regelmäßig ab, und du siehst Zwischenstände.
Deine vorhandenen Visitenkarten und Briefbögen kannst du aufbrauchen. Im neuen Design nachgedruckt wird erst, wenn Nachschub nötig ist.
Passt keiner der Entwürfe, finden wir gemeinsam heraus, woran es liegt, und schärfen die gewünschte Wirkung nach, bevor ich weiterarbeite.
Eine Zusage, dass schon der erste Vorschlag trifft, gebe ich nicht.
Was kostet das?Festpreis, auf Wunsch monatlich weiter
Für das Erscheinungsbild zahlst du einen Festpreis. Brauchst du danach laufend Gestaltung, vereinbaren wir auf Wunsch einen festen Monatsbetrag.
ErscheinungsbildFestpreis
Der Monatsbetrag läuft ohne Mindestlaufzeit; kündigen kannst du formlos zum Ende des laufenden Monats.
Laufende Gestaltungnur auf Wunsch, Monatsbetrag
Dazu gehören Entwürfe und Korrekturen im vereinbarten Rahmen, das Markenhandbuch, die abgesprochenen Vorlagen und die Umstellung der Kanäle, die das Angebot nennt.
Logo und Vorlagen bekommst du zusätzlich als bearbeitbare Dateien, und mit der Übergabe gehören sie dir.
Einen Fehler in meiner Arbeit korrigiere ich, ohne dafür etwas zu berechnen.
Erstgespräch, Bestandsaufnahme und Angebot kosten nichts und verpflichten zu nichts.
Fallen für eine Schrift Lizenzkosten an, weist das Angebot sie aus. Druck und Beklebung gibst du selbst bei einer Druckerei und einem Werbetechniker in Auftrag; von mir kommen die Dateien dafür.
Gestaltung, die über den vereinbarten Umfang hinausgeht, zum Beispiel Vorlagen für einen zusätzlichen Kanal, eine Broschüre oder einen Flyer, berechne ich gesondert; den Preis erfährst du vorher. Das gilt auch für grundlegende Änderungen und lange Abstimmungsschleifen, während kleine Mehrarbeit abgedeckt ist. Brauchst du regelmäßig Neues, etwa Flyer für Aktionen, lässt sich das über den Monatsbetrag abwickeln.
Beide Beträge stehen nach der Bestandsaufnahme fest. Braucht ein Entwurf mehr Zeit als geplant, geht das nicht zu deinen Lasten.
Im Angebot ist jeder Baustein für sich aufgeführt, zum Beispiel Logo, Vorlagen, Markenhandbuch oder Website-Umstellung, und du suchst dir aus, womit du anfängst.
Wie viel das Erscheinungsbild zu einer Anfrage beiträgt, lässt sich nicht sauber herausrechnen. Für Kunden zählen auch Angebot, Preis, Bewertungen und Erreichbarkeit; mehr Anfragen sage ich deshalb nicht zu.
Gefragt bist du vor allem am Anfang und wenn es um die Auswahl der Entwürfe geht. Deine Kanäle stelle ich um, sobald ich die Zugänge habe.
Ich brauche jede Logo-Datei, die du findest, auch ältere Fassungen, dazu Fotos von Firmenwagen oder Schild. Liegen Originale noch bei einem früheren Dienstleister, fragst du sie dort an. Zugang zu Website und Profilen bekomme ich so, wie es für dich am bequemsten ist; jederzeit kannst du mich wieder entfernen oder ein neues Passwort setzen. Die Konten laufen weiter auf deinen Namen.
Erzähl mir, was Kunden an dir mögen, welche Fragen ständig kommen und mit welchen Worten sie dich anderen beschreiben. Diese Sicht deiner Kunden ist die Grundlage für Gestaltung und Ansprache; am Schreibtisch ausgedachte Markenwerte braucht es dafür nicht.
Ob Firmenname oder Logo als Marke eingetragen werden sollen, liegt bei dir. Ich schaue, ob beides noch frei sein dürfte, aber nur, soweit mein Wissen reicht; das ist keine Rechtsberatung. Bei einer Anmeldung prüft das Deutsche Patent- und Markenamt nach eigener Angabe nicht, ob ähnliche Marken bereits eingetragen sind.
Du bestimmst, wie eng wir zusammenarbeiten und was du vorab zu sehen bekommst, etwa das Markenhandbuch.
Erstgespräch, Bestandsaufnahme und Angebot.
Kostenlos und unverbindlich.