Beim Content-Marketing für Betriebe in Salzgitter wird dein Fachwissen zu Inhalten auf deiner eigenen Website. Ich schreibe Fachbeiträge für Einkäufer, Ratgeber zu den Fragen deiner Kunden und Berichte über fertige Aufträge. Dafür erzählst du mir, was du weißt, im Gespräch oder per Nachricht. Ich mache Texte daraus, baue sie ein und halte ältere Beiträge aktuell. Welche Themen sinnvoll sind, zeigt das Suchverhalten deiner Kunden. Projektberichte und Fachbeiträge stützen sich auf Beispiele aus deinem Betrieb, und was du vorab sehen willst, legst du selbst fest.
Jede Anfrage beantworte ich werktags binnen 24 Stunden. Im Erstgespräch geht es etwa eine Stunde lang darum, welche Fragen Kunden dir wiederholt stellen und welche Antworten auf deine Website gehören. Das Gespräch führen wir per Video oder telefonisch, ganz nach deiner Wahl. Erst nach der Bestandsaufnahme nenne ich den Preis, und zwar bevor die Arbeit beginnt.
Drei Dinge halten Fachwissen von der Website fern: Kundenfragen beantwortest du am Telefon, Belege für deine Arbeit sind nirgends zu sehen, und neue Beiträge gibt es seit Langem nicht. Der Zulieferbetrieb kennt das ebenso wie der Metallbauer, die Physiotherapiepraxis oder das Fachgeschäft.
Beispiel: Betrieb, Fragen, Fotos, Beiträge und Anfrage sind erfunden.
Am Telefon erklärst du immer wieder dasselbe: was der Kunde vorher klären sollte, mit welchen Kosten er rechnen muss und wie lange alles dauert. Online liest man bei dir nur, welche Leistungen es gibt. Die Antworten holen sich Suchende auf anderen Websites.
„Leistungsstark“, „lösungsorientiert“, „innovativ“: Solche Begriffe stehen auf unzähligen Websites. Was du wirklich kannst, belegen dokumentierte Aufträge mit Fotos und Ablauf, doch die Bilder davon kennt bisher nur dein Handy.
Seit dem letzten Beitrag ist viel Zeit vergangen, und ältere Artikel nennen Preise und Fakten, die überholt sind. Liest ein Interessent das vor seiner Anfrage, hält er womöglich auch den Rest für veraltet. Neues schreibst du nicht, weil der Alltag dir keine Zeit dafür lässt.
Planung · Projektberichte · Pflege
Welche Punkte dein Betrieb davon braucht, halten wir im Angebot fest.
Fachbeiträge
Einkäufer wollen wissen, wie ein Lieferant arbeitet, bevor sie Kontakt aufnehmen. Für Zulieferer, etwa der Stahl- oder Fahrzeugindustrie, für Ingenieurbüros und Fachbetriebe schreibe ich deshalb über Verfahren, Werkstoffe, Prüfungen und typische Anwendungen, belegt mit deinen Zahlen und Fotos. Texte für fremde Websites gehören zum Linkbuilding.
Themenplan
Am Anfang stehen die Fragen deiner Kunden und die Suchdaten zu deinen Leistungen. Ich werte beides aus und ordne die Themen nach Reihenfolge, Zielgruppe und der Seite deiner Website, auf die ein Beitrag führen soll.
Projektberichte
Aufträge, die du abgeschlossen hast, etwa in Thiede oder Salzgitter-Bad, halte ich als Bericht fest, mit Ausgangslage, Lösung, Ablauf und Fotos. Interessenten, die dich vorab unter die Lupe nehmen, sehen daran, was du leistest. Kunden erscheinen mit Namen oder Foto nur, wenn sie es erlauben.
Ratgeber
Ich beantworte die Fragen aus deinem Alltag in Ratgebern, konkret und mit marktüblichen Preisspannen; Floskeln lasse ich weg. Die Länge folgt der Frage: zuerst die Antwort, dann die Einzelheiten, zum Schluss ein Verweis auf deine Leistung samt Kontaktweg.
Bilder
Handyfotos bearbeite ich: Ausschnitt wählen, gerade stellen, beschriften. Abläufe, Preise und Mengen werden zu Grafiken, Tabellen oder kleinen Rechnern, die man auf einen Blick versteht. Bekannte Stockbilder sind bei mir die Ausnahme, für den Fall, dass kein eigenes Foto passt.
Pflege
Ältere Artikel prüfe ich auf Preise, Angaben und Fotos und ergänze neue Fragen. Wo sich mehrere Texte ein Thema teilen, entsteht daraus einer; die alten Adressen leite ich weiter. Ein neues Datum gibt es nur bei wesentlichen inhaltlichen Änderungen.
Ratgeber
Wer einen Onlineshop oder Laden betreibt, bekommt Kaufberatungen und Vergleiche: welches Produkt sich wofür eignet und was man vor dem Kauf beachten sollte. Für Dienstleister und Praxen gibt es Checklisten, zum Beispiel für die Vorbereitung eines Termins. Jeder Inhalt verweist auf das Produkt oder die Leistung, um die es geht.
Wie läuft das ab?
Für Abstimmungen erreichst du mich per Telefon, E-Mail oder WhatsApp. Auf Anfrage zeige ich dir ein freigegebenes Beispiel meiner Arbeit.
Als Erstes klären wir, wen du erreichen willst: Privatkunden, Einkäufer oder Bewerber. Danach mache ich mir ein Bild davon, welche Inhalte deine Website schon hat, wonach Menschen zu deinen Leistungen suchen und was Mitbewerber dazu veröffentlichen. Hakt es noch an Technik oder Leistungsseiten, ist zuerst die Suchmaschinenoptimierung dran.
Mein Angebot nennt Festpreis oder Monatsbetrag und schlägt vor, welche Inhalte neu entstehen, welche überarbeitet werden und in welcher Reihenfolge. Nach deiner Zusage bekommst du einen Themenplan, der mindestens einen Monat abdeckt: Frage, Zielgruppe, Form und ungefährer Termin je Thema.
Für jedes Thema befrage ich dich, mündlich oder per Nachricht; Fotos oder Unterlagen schickst du mir dazu. Daraus schreibe ich einen Text mit deinem Fachwissen. Zwischenüberschriften, Listen und Bilder gliedern ihn, damit man ihn auch quer lesen kann. Fachliche Angaben sind belegt oder liegen dir zur Prüfung vor. Wenn du willst, siehst du jeden Text vorher, und ich passe ihn an.
Zum Schluss stelle ich die Inhalte auf deine Website und verbinde sie über Links mit den passenden Leistungsseiten. Ob sie bei Google erscheinen und angeklickt werden, verfolgst du jederzeit in deiner Search Console. Auf Wunsch werten wir das zusammen aus, oder du bekommst einen Bericht von mir.
Wie lange dauert das?Wochen bis Monate, themenabhängig
Grobe Termine für die ersten Inhalte nennt der Themenplan; entscheidend ist auch, wann deine Antworten und Fotos bei mir ankommen. Ein neuer Artikel braucht in der Regel Wochen bis Monate, bevor er bei Google auftaucht und gelesen wird. Wird ein Beitrag schon gefunden, zeigt eine Überarbeitung oft schneller Wirkung. Feste Fristen sage ich nicht zu.
Für eine neue Website oder ein neues Thema braucht es meistens länger als für Seiten, die Google schon kennt.
Werden Inhalte selten gezeigt oder angeklickt, verrät das die Search Console. Im nächsten Themenplan können wir dann, wenn du willst, Themen, Form oder Aufbau ändern.
Ein bestimmtes Ranking sichere ich nicht zu.
Was kostet das?Umfang und Preis
Einmalige Arbeiten mache ich zum Festpreis, laufende Inhalte zum festen Monatsbetrag.
Einmalige ArbeitenFestpreis
Eine Mindestlaufzeit gibt es beim Monatsbetrag nicht. Kündigen geht formlos, jeweils zum Monatsende.
Laufende Inhaltefester Monatsbetrag
Zum Preis gehören die Gespräche, der Themenplan, alle Texte, die Bearbeitung deiner Fotos und das Einbauen auf der Website.
Auch nach einer Kündigung bleiben die Inhalte auf deiner Website stehen.
Ein Fehler in meiner Arbeit wird ohne neuen Preis korrigiert.
Erstgespräch, Bestandsaufnahme und Angebot bekommst du kostenlos und unverbindlich.
Serienweise per KI erzeugte Texte liefere ich nicht.
Datenbankfotos sind durch meine Abos abgegolten; wer Premium-Videos möchte, kauft sie selbst. Wünschst du zu einem Thema ein Erklärvideo, übernimmt das die Videoproduktion. Sollen Inhalte zusätzlich auf Instagram oder Facebook laufen oder im Newsletter stehen, gehört das zur Social-Media-Betreuung beziehungsweise zum E-Mail-Marketing.
Beides gilt ab der Bestandsaufnahme verbindlich, auch wenn ein Text am Ende mehr Aufwand bedeutet. Wünschst du zusätzliche Themen oder Formate oder änderst du Vereinbartes grundlegend, erfährst du den Mehrpreis, bevor ich weitermache.
Content-Marketing lässt sich allein beauftragen, auch parallel zu einer SEO-Agentur. Betreue ich schon deine SEO, steht im Angebot, welche Inhalte dort bereits enthalten sind.
Ob ein Auftrag auf einen bestimmten Artikel zurückgeht, lässt sich selten sicher sagen. Oft liest jemand mehrere Texte, schaut Tage später wieder vorbei oder ruft einfach direkt an.
Zu Beginn brauche ich einmal deine Zugänge. Danach lieferst du Antworten und Fotos, die Texte schreibe ich.
Du gibst mir Zugang, wie du willst: Einladung, eigener Nutzer oder Zugangsdaten. Entfernen lässt du mich, wann immer du willst; die Konten gehören weiterhin dir. Wenn eine Webanalyse läuft, brauche ich dafür nur Leserechte.
Schreib mit, was Kunden fragen. Fotos, Datenblätter oder Prospekte reichst du per WhatsApp, Mail oder geteiltem Ordner weiter. Voraussetzung: Du hast das Recht, sie zu veröffentlichen.
Dein Fachwissen fließt in jeden Inhalt: Du beantwortest meine Fragen und gibst mir Zahlen und Beispiele aus deinem Arbeitsalltag. Die Texte formuliere ich.
Ob du Themenplan oder Texte vorab lesen möchtest und wie oft wir uns abstimmen, liegt bei dir. Ist eine Agentur im Spiel, sprechen wir uns über Themen und Zielseiten ab, und Doppelarbeit bleibt aus.
Erstgespräch und Bestandsaufnahme.
Beides kostet dich nichts.