Ein Logo, das auf dem Handy verschwimmt, Farben, die von Kanal zu Kanal wechseln: Mit Branding für Celle führe ich deinen gesamten Auftritt zu einem Corporate Design zusammen. Drucksachen, Videos, Newsletter, Social-Media-Profile, Shop und Website sprechen danach eine Sprache und tragen dasselbe Zeichen in denselben Farben und Schriften. Hast du kein Logo, gestalte ich eins; wirkt dein jetziges veraltet, überarbeite ich es oder entwerfe ein neues. Alles Festgelegte landet in einem Markenhandbuch, und mit fertigen Vorlagen arbeiten auch deine Mitarbeiter einheitlich.
Ich antworte dir werktags binnen 24 Stunden. Rund eine Stunde nehmen wir uns fürs Erstgespräch: wie dein Betrieb auf Kunden wirken soll und wo der jetzige Auftritt nicht zusammenpasst. Unterhalten können wir uns per Videocall oder am Telefon, so wie es dir passt. Den Preis erfährst du nach der Bestandsaufnahme, noch bevor ich loslege.
Kaum ein Betrieb fängt mit einem fertigen Erscheinungsbild an. Das Zeichen stammt aus den ersten Jahren, später setzte jeder neue Dienstleister eigene Akzente, und Beiträge entstehen irgendwo zwischen zwei Aufträgen. So geht es Handwerkern, Praxen und Läden genauso wie Zulieferern und Onlinehändlern.
Vereinfachtes Beispiel zur Veranschaulichung: Betrieb, Logo, Farben und Vorlagen sind erfunden.
Oft hat niemand mehr als eine Pixeldatei des Logos, irgendwann aus einer alten Drucksache übernommen. Auf der Website wirkt es dadurch unscharf, im runden Profilbild werden die Ränder abgeschnitten, und auf dunklem Hintergrund ist es kaum zu sehen.
Die Arbeitskleidung ist bordeauxrot, die Website hat ein helles Rot, und der Newsletter übernimmt das Türkis seiner Standardvorlage. Mit den Schriften verhält es sich ebenso, denn eine verbindliche Festlegung gibt es nirgends.
Angebote, Beiträge und Rundmails entstehen bei dem, der gerade Zeit hat, teils nach eigener Vorlage, teils frei Hand. Stellenanzeigen duzen, Briefe siezen, und neue Kolleginnen und Kollegen haben keine Vorgaben, an die sie sich halten können. Wer deinem Betrieb begegnet, verbindet die einzelnen Auftritte deshalb nicht sofort miteinander.
Position, Gestaltung, Einsatz
Welche Bausteine du nimmst, hält das Angebot fest.
Positionierung
Bevor ich entwerfe, finden wir im Gespräch heraus, wofür dein Betrieb steht, an wen sich dein Angebot richtet und was dich besonders macht. Dazu gehört ein Blick darauf, wie Wettbewerber in Celle und Umgebung sich zeigen, damit du dich sichtbar von ihnen abgrenzt.
Gestaltung
Ein neues Logo entwerfe ich von Grund auf, nicht aus einem Vorlagenshop. Möchtest du dein altes behalten, überarbeite ich es, ohne dass das Bekannte verloren geht. Du erhältst eine Vektordatei, die beliebig vergrößert scharf bleibt, Versionen für helle und dunkle Untergründe, eine runde Fassung fürs Profilbild und das Mini-Zeichen für den Browser-Tab.
Gestaltung
Für Fotos und Grafiken lege ich fest, welcher Ausschnitt, welches Licht, welche Farbstimmung und welche Motive passen, zum Beispiel dein Team bei der Arbeit statt beliebiger Archivbilder. Fotografieren kannst du, dein Team oder ein Fotograf, den du beauftragst; meine Vorgaben gelten auch für Motive aus Bilddatenbanken.
Gestaltung
Für Bildschirm und Druck bekommt jede Hausfarbe verbindliche Farbwerte, dazu kommen Schriften für Überschriften und Fließtext. Ausschlaggebend sind gute Lesbarkeit in kleinen Größen und am Handy sowie genug Kontrast.
Umstellung
Optional stelle ich selbst um: Website, Shop, die Vorlage für den Newsletter und Profile wie Facebook, TikTok, Instagram oder das Google-Unternehmensprofil. Für fortlaufende Beiträge ist die Social-Media-Betreuung da, für fortlaufende Newsletter das E-Mail-Marketing.
Gestaltung
Ein Markenhandbuch, im Fachjargon Corporate Design Manual, zeigt an Beispielen, was für Logo, Farben, Schriften, Fotos und Tonfall gilt. Ergänzt wird es durch Vorlagen, etwa für Briefbogen, Visitenkarte, Präsentation, Angebot, Newsletter, Beiträge in sozialen Netzwerken, die Signatur unter E-Mails und Einblendungen in Videos. Gebaut werden sie mit den Programmen, die dein Team ohnehin nutzt.
Tonfall
Du oder Sie, Lieblingswörter und Tabuwörter, die längste erlaubte Satzlänge: Diese Regeln schreibe ich für alle Texte auf. Deine vorhandenen Texte formuliere ich dabei nicht um, und neue schreibe ich in diesem Baustein auch nicht. Mustersätze je Kanal, für Website, Beitrag, Newsletter und Angebot, zeigen, welcher Ton gemeint ist, sodass dein Betrieb überall gleich klingt.
Wie läuft das ab?
Die Abstimmung läuft per Telefon, E-Mail oder WhatsApp. Auf Nachfrage zeige ich dir ein freigegebenes Arbeitsbeispiel.
Am Anfang klären wir, wie viel zusammenpassen soll: vielleicht nur Logo und Website, vielleicht alles von der Visitenkarte bis zum Imagefilm. Anschließend trage ich zusammen, was deinen Kunden heute begegnet, Firmenfahrzeug und Schild eingeschlossen. Fällt mir auf, dass die Website über einen neuen Look hinaus Arbeit braucht, sage ich es dir; einen Neubau gibt es als eigene Leistung unter Website erstellen.
Mit dem Angebot bekommst du einen Festpreis und, sofern du laufend Gestaltung brauchst, auf Wunsch einen Monatsbetrag. Es benennt, ob das Logo neu entsteht, eine Überarbeitung bekommt oder so bleibt, welche Vorlagen inbegriffen sind und welche Kanäle ich selbst anpasse. Sonderwünsche sprechen wir vorher durch, damit sie gleich im Umfang stehen und nicht als Nachtrag kommen.
Damit du dir das Ergebnis vorstellen kannst, zeige ich Vorschläge für Logo, Farben und Schriften in echter Umgebung: am Fahrzeug, als Beitrag, auf deiner Website und auf der Visitenkarte. Behältst du das Logo, setze ich direkt bei Farben und Schriften an. Die Wahl liegt bei dir, den gewählten Entwurf arbeite ich danach aus. Steht er, folgen Markenhandbuch und Vorlagen.
Zur Übergabe gehören das Markenhandbuch, die Vorlagen und dein Logo in jeder Fassung. Auf Wunsch passe ich Website, Profile und Newsletter selbst an; betreut dich eine Agentur, liefere ich ihr Handbuch und fertige Dateien. Die Druck- und Beschriftungsdaten gehen an dich, also Logo, Farbwerte und Schriften für Fahrzeug und Schild.
Wie lange dauert das?Tempo nach deinem Bedarf
Am stärksten wirken sich zwei Dinge auf die Dauer aus: ob ein neues Logo dazugehört und wie viele Korrekturrunden zusammenkommen. Wenn du willst, halten wir einen Zeitplan fest; die Zeitpunkte darin sind Richtwerte. Ein fester Termin, zum Beispiel ein neues Fahrzeug, das beschriftet werden soll, fließt in die Planung ein. Bei Zeitdruck stimmen wir uns in engen Abständen ab, und du siehst Zwischenergebnisse.
Was an Briefpapier, Visitenkarten und Prospekten noch im Schrank liegt, kannst du weiter nutzen. Nachgedruckt wird im neuen Erscheinungsbild erst, wenn der Bestand leer ist.
Dann suchen wir zusammen nach dem Grund und schärfen die gewünschte Wirkung nach, ehe ich weitere Entwürfe mache.
Dass gleich der erste Vorschlag ins Schwarze trifft, kann ich nicht zusagen.
Was kostet das?Festpreis plus optionaler Monatsbetrag
Der Weg zum einheitlichen Erscheinungsbild kostet einen Festpreis. Brauchst du anschließend fortlaufend Gestaltung, ist ein fester Monatsbetrag möglich, aber kein Muss.
ErscheinungsbildFestpreis
Der Monatsbetrag kommt ohne Mindestlaufzeit aus und lässt sich formlos zum Ende des laufenden Monats beenden.
Laufende Gestaltungnur auf Wunsch, Monatsbetrag
Im Festpreis drin sind Entwürfe und Korrekturen im abgestimmten Rahmen, das Markenhandbuch, die besprochenen Vorlagen und die Umstellung der im Angebot genannten Kanäle.
Zusätzlich bekommst du Logo und Vorlagen in bearbeitbarer Fassung, und von der Übergabe an gehören sie dir.
Unterläuft mir ein Fehler, bringe ich ihn ohne neuen Preis in Ordnung.
Erstgespräch, Bestandsaufnahme und Angebot bekommst du gratis und ohne Verpflichtung.
Verursacht eine Schrift Lizenzkosten, ist das im Angebot ausgewiesen. Den Druck und die Fahrzeugbeschriftung beauftragst du bei Druckerei und Werbetechnik; ich stelle die Dateien bereit.
Was über den vereinbarten Umfang hinausgeht, etwa eine Broschüre, Flyer oder Vorlagen für noch einen Kanal, kostet zusätzlich, und den Betrag kennst du vorher. Für grundlegende Änderungen und langwierige Abstimmungen gilt das genauso; kleinere Mehrarbeit ist im Preis. Wenn du immer wieder Neues brauchst, zum Beispiel Aktionsflyer, lässt sich das über den Monatsbetrag regeln.
Festpreis und Monatsbetrag lege ich nach der Bestandsaufnahme fest. Wird ein Entwurf aufwendiger als gedacht, zahlst du dafür nicht mehr.
Weil jeder Baustein, zum Beispiel Logo, Vorlagen, Markenhandbuch oder die Umstellung der Website, im Angebot einzeln steht, entscheidest du, womit es losgeht.
Welchen Teil einer Anfrage das Erscheinungsbild ausmacht, lässt sich nicht verlässlich herauslösen. Kunden achten genauso auf Angebot, Preise, Bewertungen und darauf, wie gut sie dich erreichen; eine Zusage über mehr Anfragen gebe ich deshalb nicht.
Gefragt bist du hauptsächlich zum Auftakt und bei der Entscheidung für einen Entwurf. Die Umstellung deiner Kanäle erledige ich, sobald ich Zugang habe.
Ich brauche alle Logo-Dateien, die du hast, alte Versionen eingeschlossen, außerdem Fotos von Fahrzeug oder Firmenschild. Liegen Originaldateien noch bei einem früheren Dienstleister, fragst du dort danach. Website- und Profilzugänge richtest du ein, wie es dir leichtfällt; du kannst mich jederzeit entfernen oder ein neues Passwort vergeben. Die Konten laufen weiter auf dich.
Erzähl mir, was Kunden an deinem Betrieb mögen, was sie dich regelmäßig fragen und mit welchen Worten sie dich beschreiben. Aus dieser Sicht deiner Kunden entstehen Gestaltung und Ansprache; Markenwerte, die sich jemand am Schreibtisch ausdenkt, brauchen wir nicht.
Name oder Logo als Marke anmelden oder nicht: Das entscheidest du. Ich sehe mir an, ob beides voraussichtlich noch frei ist, soweit mein Wissen dafür reicht; eine Rechtsberatung ist das nicht. Nach eigener Angabe sucht das Deutsche Patent- und Markenamt bei einer Anmeldung nicht nach ähnlichen eingetragenen Marken.
Wie eng du eingebunden sein willst und ob du Zwischenstände wie das Markenhandbuch vorab sehen möchtest, legst du fest.
Erstgespräch, Bestandsaufnahme und Angebot.
Kostenlos und unverbindlich.