Beim Content-Marketing für Göttingen brauche ich vor allem eines: das Wissen, das in deinem Betrieb steckt. Ich verwandle es in Ratgeber zu häufigen Kundenfragen, in Berichte über gelungene Aufträge und in Fachbeiträge, die Einkäufer lesen. Von dir kommt der Stoff, erzählt im Gespräch oder geschickt als Nachricht; Text, Veröffentlichung und das Aktualisieren älterer Beiträge sind mein Teil. Die Themen leite ich aus dem ab, wonach deine Kunden im Netz suchen. Berichte und Fachtexte bauen auf Fällen aus deinem eigenen Betrieb auf; welche Texte du vor der Veröffentlichung prüfst, legst du fest.
Werktags antworte ich innerhalb von 24 Stunden auf jede Anfrage. Etwa eine Stunde dauert das Erstgespräch: Wir sammeln die Fragen, die deine Kunden immer wieder stellen, und sortieren, was davon auf die Website gehört. Wir sprechen per Telefon oder Video. Den Preis nenne ich dir, wenn die Bestandsaufnahme abgeschlossen ist, und noch bevor die Arbeit beginnt.
Ein Ingenieurbüro, ein Start-up aus der Forschung, eine Therapiepraxis, ein Fachgeschäft in der Innenstadt oder ein Handwerksbetrieb: Wissen ist überall reichlich da, auf der Website davon aber wenig. Fragen klärt man mündlich, Belege für gelungene Arbeit fehlen, und der letzte Beitrag ist nicht mehr frisch.
Beispiel: Betrieb, Fragen, Fotos, Beiträge und Anfrage sind erfunden.
Welche Unterlagen brauchst du von mir? Bis wann ist das erledigt? Und was kostet so etwas? Darauf antwortest du am Telefon, wieder und wieder. Weil die Website nur deine Leistungen auflistet, lesen Suchende die Antworten anderswo.
„Präzise“, „verlässlich“, „partnerschaftlich“: So beschreiben sich viele. Glauben schenkt man eher dokumentierten Aufträgen mit Bildern und Ablauf; die Fotos davon liegen bei dir aber meist auf dem Handy.
Ganz oben im Blog begrüßt ein Beitrag eine Auszubildende, die inzwischen längst ausgelernt hat, und ältere Artikel nennen Preise und Angaben, die überholt sind. Wer kurz vor einer Anfrage darauf stößt, verliert Vertrauen in den übrigen Inhalt. Zeit für neue Texte bleibt dir im Tagesgeschäft kaum.
Planung · Projektberichte · Auffrischung
Im Angebot legen wir fest, welche Punkte du davon brauchst.
Fachbeiträge
Bist du Zulieferer, Ingenieurbüro oder Fachbetrieb, zum Beispiel in der Mess- und Labortechnik, schreibe ich Beiträge über deine Verfahren, Werkstoffe und Prüfungen und über typische Einsatzfälle, belegt mit Zahlen und Fotos aus deinem Haus. Einkäufer kennen deine Arbeitsweise dann, bevor sie dich zum ersten Mal sprechen. Wer Texte für fremde Websites braucht, ist beim Linkbuilding richtig.
Projektberichte
Aus einem fertigen Auftrag, etwa in Weende oder Geismar, mache ich einen Bericht: Wie sah es aus, wie hast du es gelöst, wie lief es ab, dazu Fotos. Wer dich vorab prüft, erkennt daran die Qualität deiner Arbeit. Namen oder Bilder von Kunden kommen nur mit ihrem Einverständnis vor.
Ratgeber
Häufige Fragen deiner Kunden beantworte ich als Ratgeber, konkret und mit den Preisspannen, die der Markt hergibt, ohne Allgemeinplätze. Die Frage gibt die Länge vor. Erst kommt die Antwort, dann die Details, und am Ende verweist der Text auf deine Leistung und auf den Weg zur Anfrage.
Themenplan
Ich trage zusammen, was deine Kunden wissen wollen, und schaue in die Suchdaten zu deinen Leistungen. So entsteht ein Plan mit Reihenfolge, Zielgruppe und Zielseite für jedes Thema.
Bilder
Deine Handyfotos zuschneiden, ausrichten, beschriften: Das übernehme ich. Für Abläufe, Preise oder Mengen entsteht eine Grafik, eine Tabelle oder ein kleiner Rechner, damit Leser sie ohne Mühe erfassen. Ein Stockfoto, das jeder schon kennt, setze ich höchstens ein, wenn deine eigenen Bilder nicht reichen.
Ratgeber
Im Laden und im Onlineshop helfen Kaufberatungen und Vergleiche: Welches Produkt eignet sich wofür, und was gilt es vor dem Kauf zu bedenken? Dienstleister und Praxen bekommen Checklisten, beispielsweise zur Vorbereitung eines Termins. Jeder dieser Texte führt am Ende zum Produkt oder zur Leistung, um die es darin geht.
Pflege
Wo ältere Beiträge veraltet sind, erneuere ich Preise, Angaben und Fotos und füge Fragen hinzu, die neu gestellt werden. Doppeln sich Artikel, fasse ich sie zusammen; Aufrufe der alten Adressen landen per Weiterleitung beim neuen Text. Das Datum bleibt, es sei denn, der Inhalt hat sich wesentlich verändert.
Wie läuft das ab?
Wir stimmen uns telefonisch, per E-Mail oder per WhatsApp ab. Auf Anfrage siehst du ein Arbeitsbeispiel, das mit Erlaubnis des Kunden gezeigt werden darf.
Zuerst geht es um die Leser: Privatkunden, Einkäufer oder Bewerber? Dann lese ich mich ein, in deine heutige Website, in die Suchanfragen zu deinen Leistungen und in das, was Mitbewerber veröffentlichen. Stehen Technik oder Leistungsseiten noch auf wackligen Füßen, ist SEO der sinnvollere Anfang.
Das Angebot nennt Festpreis oder Monatsbetrag. Außerdem empfehle ich dir, womit wir anfangen: mit neuen Ratgebern, mit der Überarbeitung vorhandener Texte oder mit beidem. Sagst du ja, folgt ein Themenplan über mindestens einen Monat; er hält für jeden Beitrag Frage, Zielgruppe, Format und ungefähren Zeitpunkt fest.
Je Thema kläre ich Fragen mit dir, am Telefon oder schriftlich, und du schickst passende Fotos oder Unterlagen. Den Text schreibe ich aus deinem Fachwissen; Zwischenüberschriften, Listen und Bilder sorgen dafür, dass er sich überfliegen lässt. Fachangaben weise ich mit Quellen nach oder gebe sie dir zur Prüfung. Wenn du möchtest, bekommst du jeden Entwurf vor der Veröffentlichung, und Änderungen arbeite ich ein.
Jeder fertige Beitrag kommt auf deine Website und bekommt Links zu den passenden Leistungsseiten. Wie oft er bei Google erscheint und angeklickt wird, verfolgst du in deiner Search Console, wann immer du willst. Eine gemeinsame Auswertung oder einen Bericht gibt es auf Wunsch.
Wie lange dauert das?Wochen bis Monate, abhängig vom Thema
Für die ersten Inhalte nennt der Themenplan ungefähre Termine. Ein Teil des Tempos liegt bei dir, denn ohne Antworten und Fotos kann ich nicht weiterschreiben. Neue Artikel zeigt Google in der Regel nach einigen Wochen, manchmal erst nach Monaten; erst dann kommen Leser. Wer einen bereits gefundenen Beitrag überarbeitet, sieht die Wirkung oft früher. Eine feste Dauer sichere ich nicht zu.
Neue Websites und Themen, die eine Website noch nie behandelt hat, brauchen meist mehr Geduld als etablierte Seiten.
Die Search Console macht das sichtbar. Wenn du magst, wählen wir für den nächsten Themenplan neue Themen, eine andere Form oder einen veränderten Aufbau.
Auf einen bestimmten Platz bei Google gebe ich keine Garantie.
Was kostet das?Preis und Vertrag
Einmalige Arbeiten gibt es zum Festpreis, regelmäßige Inhalte zum festen Monatsbetrag.
Einmalige ArbeitenFestpreis
Kündbar ist der Monatsbetrag formlos zum Ende jedes laufenden Monats, eine Mindestlaufzeit gibt es nicht.
Laufende Inhaltefester Monatsbetrag
Der Preis deckt den Themenplan, die Gespräche, alle Texte, das Aufbereiten deiner Fotos und das Einbauen in die Website ab.
Wenn du kündigst, bleiben die Beiträge auf deiner Website.
Geht ein Fehler auf meine Arbeit zurück, behebe ich ihn ohne neuen Preis.
Erstgespräch, Bestandsaufnahme und Angebot sind gratis und unverbindlich.
Massenhaft generierte KI-Artikel schließe ich aus.
Im Preis sind Fotos aus Bilddatenbanken, die ich über meine Abos beziehe; für Premium-Videos zahlst du selbst. Soll ein Thema als Erklärvideo umgesetzt werden, übernimmt das die Videoproduktion. Willst du einen Inhalt zusätzlich bei Instagram oder Facebook oder im Newsletter zeigen, ist das Aufgabe der Social-Media-Betreuung oder des E-Mail-Marketings und wird extra berechnet.
Beide Preise legen wir fest, sobald die Bestandsaufnahme gemacht ist, und dabei bleibt es, selbst wenn ein Text unerwartet aufwendig wird. Kommen Themen oder Formate hinzu oder stellen wir Abgestimmtes grundlegend um, kostet das zusätzlich; was genau, erfährst du vorab.
Content-Marketing ist ein eigenständiger Auftrag und funktioniert auch neben einer SEO-Agentur. Hast du deine SEO-Betreuung schon bei mir, schlüsselt das Angebot auf, welche Inhalte davon bereits abgedeckt sind.
Einen Auftrag einem einzelnen Artikel zuzuordnen, gelingt selten. Interessenten lesen meist mehrere Texte, melden sich erst Tage später oder greifen direkt zum Hörer.
Deine Zugänge brauche ich nur einmal am Anfang, danach nur noch Antworten und Fotos. Schreiben musst du nichts.
Für Website und Search Console lädst du mich ein, legst mir einen eigenen Nutzer an oder gibst mir Zugangsdaten, je nachdem, was dir lieber ist. Die Konten gehören dir, und mich wieder herauszunehmen geht jederzeit. Ist eine Webanalyse vorhanden, brauche ich dort lediglich Leserechte.
Notiere dir Fragen, mit denen Kunden zu dir kommen. Fotos, Datenblätter oder Prospekte gibst du mir per WhatsApp oder E-Mail oder legst sie in einen geteilten Ordner. Was du schickst, solltest du auch veröffentlichen dürfen.
Zu jedem Inhalt löchere ich dich mit Fragen; deine Antworten, Zahlen und Fälle aus der Arbeit sind der Rohstoff, aus dem ich den Text forme.
Wie oft wir uns abstimmen und welche Vorab-Ansichten du willst, etwa Themenplan oder Texte, bestimmst du. Ist zusätzlich eine Agentur im Boot, lege ich mit ihr fest, wer sich um welches Thema und welche Zielseite kümmert; so fällt keine Arbeit doppelt an.
Erstgespräch und Bestandsaufnahme.
Beides kostet dich nichts.