ChatGPT Ads für Göttingen richte ich so ein, dass alles bei dir bleibt: Das Werbekonto gehört dir, und darin baue ich Kampagnen, Anzeigen und die Messung, die ich danach fortlaufend betreue. Die Anzeigen erscheinen unter Antworten von ChatGPT, wenn das Thema des Gesprächs zu deinem Angebot passt.
Werktags hörst du innerhalb von 24 Stunden von mir. Rund eine Stunde dauert das erste Gespräch, als Videocall oder am Telefon. Tagesbudget mindestens 15 € je Kampagne, wenn das Konto in Euro geführt wird; Inhaber des Kontos ist dein Betrieb.
Wer ChatGPT Ads bucht, verzichtet damit nicht auf Google Ads oder Suchmaschinenoptimierung; beides sind bei mir eigene Leistungen, und ersetzt wird keine davon. Gekauft wird ein Platz unter der Antwort; Einfluss auf den Antworttext gibt es laut OpenAI keinen.
Beispiel: Frage, Kontexthinweise, Anzeigen und Gebiet sind erfunden.
Anstelle von Keywords formuliere ich Kontexthinweise. Darin steht in Sätzen, was du anbietest, für welche Menschen es gedacht ist und bei welcher Gelegenheit es gebraucht wird. Danach richtet sich, welche Anzeige in Frage kommt; eine Ausspielung ist damit nicht sicher.
Free und Go heißen die beiden Tarife, in denen Werbung läuft. Plus- und Pro-Nutzer bleiben ohne Werbung, Business-Kunden ebenso und alle, die ChatGPT als minderjährig erkennt.
Werbung nach persönlichen Profilen gibt es im Europäischen Wirtschaftsraum derzeit nicht, und eigene Zielgruppenlisten hält OpenAI dort für keine gute Idee. Eingrenzen kannst du stattdessen das Gebiet: Städte und Postleitzahlen stehen zur Wahl, sofern OpenAI sie bereitstellt.
Messung · Kampagnen · Anzeigen
Im Angebot steht, was davon du bekommst. Andere Arbeiten an der Website wären ein zusätzlicher Auftrag.
Messung
Conversions erfasst entweder der Pixel, ein Messcode in der Website, oder die Conversions-API, die Daten direkt vom Server an OpenAI übergibt. Der Pixel fängt sonst sofort an zu zählen; deshalb verbinde ich ihn mit deinem Einwilligungsbanner. Links mit Kennzeichnung zeigen dir in deiner Webanalyse, welche Besuche aus ChatGPT kommen.
Kampagnen
Jede Kampagne zielt entweder auf Klicks, auf Einblendungen oder auf Conversions, etwa Anfragen und Käufe. Das Ziel, die Abrechnungsart und das gemessene Ereignis bleiben nach dem Anlegen unveränderlich, nur eine neue Kampagne könnte sie ändern; wir legen sie darum vorher fest.
Kampagnen
Jedes Angebot bekommt Kontexthinweise, die nur dafür geschrieben sind. Für Ort, Zeit oder Ausschlüsse sind nicht die Hinweise zuständig, sondern die Kampagneneinstellungen, soweit OpenAI sie bereithält.
Anzeigen
Ich erstelle je Angebot mehrere Anzeigen mit eigener Überschrift, eigenem Text und Bild. Das Bildformat ist nach OpenAIs Vorgabe quadratisch; Grundlage sind deine Fotos oder eine Grafik von mir.
Anzeigen
Statt auf die Startseite verlinkt jede Anzeige auf die Seite des Angebots, für das sie wirbt. Ist keine solche Seite vorhanden, kann ich sie bauen; das ist dann ein Auftrag für das Webdesign.
Prüfung
Bevor eine Anzeige startet, prüfe ich Text, Bild und Zielseite auf die Werberichtlinien von OpenAI; eine Rechtsprüfung ist damit nicht verbunden. Ebenso kläre ich, ob der Crawler OAI-AdsBot, den OpenAI voraussetzt, Zugang zu deiner Website hat. Eine abgelehnte Anzeige schreibe ich um und reiche sie neu ein.
Auswertung
Sobald ausgespielt wird, behalte ich Einblendungen, Klicks, Klickpreis und Conversions im Auge und ändere daraufhin Anzeigen, Kontexthinweise oder Gebote. Was nichts bewirkt, pausiere ich oder ersetze es.
Wie läuft das ab?
Starten kannst du, wenn dein Unternehmen in Deutschland sitzt und eine Website hat, auf die die Anzeigen zeigen. Absprechen können wir uns per Telefon, E-Mail oder WhatsApp.
Im ersten Gespräch klären wir Angebot, Zielgruppe, Zielseiten und Budget und schauen auf die Regeln: In Deutschland schließt OpenAI derzeit Praxen, die meisten sonstigen Gesundheitsangebote und Anwaltskanzleien von der Werbung aus; Finanzangebote lässt OpenAI nur mit Sonderfreigabe zu oder gar nicht. Zu Gesprächen über die eigene Gesundheit erscheint ohnehin nie eine Anzeige. Passt dein Angebot schlecht zu ChatGPT, sage ich dir das vor der Beauftragung.
Welches Land, welche Währung, welche Zeitzone: Das besprechen wir, bevor du das Konto eröffnest, weil es sich danach nicht mehr ändern lässt. OpenAI prüft anschließend dein Konto und deine Identität; für Letztere beantwortest du Fragen von Persona, dem Prüfdienst.
Mit der Einladung baue ich die Kampagnen in deinem Konto auf. Was entsteht, kannst du jederzeit selbst sehen.
Eine Vorab-Freigabe durch dich ist möglich, wenn du willst. Erscheinen darf eine Anzeige aber erst, wenn OpenAI sie zugelassen hat.
Wie lange dauert das?Meist eine Frage von Tagen
Ein paar Tage, mehr braucht es in der Regel nicht, bis nach der Kontoanlage die erste Anzeige erscheint. Länger dauern kann nur OpenAIs Prüfung deines Unternehmens: bis zu sieben Werktage, und beschleunigen kann sie niemand.
Sind die Anzeigen online, meldet das Werbekonto nach ein paar Stunden Einblendungen und Klicks; bei Ausgaben und Conversions dauert es länger. Einsehen kannst du alles selbst, wann du willst, und auf Wunsch schreibe ich auf, was die Zahlen zeigen und was ich als Nächstes ändere.
Kampagnen und Daten bleiben in deinem Konto und damit dein Eigentum. Mit meinem entzogenen Zugang ist aber nichts angehalten; die Kampagnen pausiere ich zum Abschluss, wenn du das willst. Eine Pause greift nicht sofort: Bis zu 24 Stunden lang sind danach noch Ausspielungen mit Kosten möglich.
Wo und wann deine Anzeige auftaucht, entscheidet OpenAI. Deshalb gibt es von mir keine Zusage für eine bestimmte Ausspielung und keine für Anfragen oder Aufträge.
Was kostet das?Getrennte Zahlungen
Zwei Zahlungen fallen an: das Anzeigenbudget, das OpenAI direkt bei dir abbucht, und mein Honorar, das du getrennt davon an mich zahlst.
Mein HonorarMonatsbetrag, keine Einrichtungsgebühr
Nach dem Erstgespräch schreibe ich dir ein Angebot; der Monatsbetrag steht, bevor die Arbeit losgeht.
Anzeigenbudgetzahlst du direkt an OpenAI
Gebucht werden ChatGPT Ads bei mir immer als laufende Betreuung. Aufbau, Auswertung und Anpassung sind abgedeckt; Gebühren für die Einrichtung berechne ich keine.
Am Umfang ändert sich nur etwas, wenn wir es vereinbaren: Für eine weitere beworbene Leistung legen wir Umfang und Monatsbetrag vorher neu fest. Fehler, die auf mich zurückgehen, korrigiere ich kostenlos.
Ohne Mindestlaufzeit, formlos zum Monatsende kündbar.
Mindestens 15 € am Tag braucht jede Kampagne, gleich wie viele Leistungen sie bewirbt; mit festen Geboten kann mehr Tagesbudget nötig sein. Das Tagesbudget ist ein Durchschnitt: Ändert es sich nicht, kostet ein einzelner Tag höchstens das Doppelte, eine Woche höchstens das Siebenfache. Kosten verursachen Klicks oder 1.000er-Pakete an Einblendungen, Anfragen nie; den Preis je Klick ergibt eine Auktion, bei der Gebot und Relevanz den Ausschlag geben. OpenAI bucht ab mit Erreichen der Zahlungsschwelle, spätestens zum Monatsende.
Abgerechnet wird meine Arbeit monatlich mit einem festen Betrag, der dem Aufwand entspricht. Wächst das Budget, wachsen auch die Zahl der Anzeigenvarianten und die Arbeit für Prüfungen und Tests.
Die Zahlen kommen aus dem Werbekonto und deiner Webanalyse; weil beide Conversions nach eigenen Regeln zählen, liegen ihre Werte oft auseinander. Wer anruft, ohne vorher auf der Website gewesen zu sein, taucht in keiner der beiden Quellen auf.
In welche Unterhaltung deine Anzeige eingebettet war, erfährst du nicht. Die Ausgaben meldet das Konto zeitversetzt nach den Klicks, eine Null ist also noch kein Beweis für ausgebliebene Kosten. ChatGPT Ads laufen bei OpenAI weiterhin als Beta: Die Ausspielung ist schwankend, und Vergleichswerte nach Branche oder Kampagnenart veröffentlicht OpenAI noch nicht.
Gemessen wird, was dich interessiert. Mit diesen Zahlen werfe ich schwache Anzeigen raus und lenke das Budget auf die Anzeigen, die etwas bringen.
Dein Part vor dem Start besteht aus vier Punkten.
Du eröffnest das Werbekonto selbst. Die Zahlungsdaten, also Karte und Rechnungsanschrift, müssen zum Unternehmen gehören, und Markenname und Logo trägst du so ein, wie Kunden sie später sehen sollen. Geprüft wird beides von OpenAI, ehe etwas ausgespielt wird.
Ins Werbekonto lädst du mich per E-Mail ein. Für die Messung gibst du mir Zugriff auf deine Website oder den Tag Manager, mit dem Messcodes verwaltet werden; ist das nicht möglich, setzt dein Webbetreuer den Code ein, die Anleitung bekommt er von mir. Jederzeit kannst du mich wieder herausnehmen oder das Passwort ändern.
Dein Fachwissen, also wie du Leistungen erklärst und welche Kundenfragen immer wieder kommen, ist der Stoff für Kontexthinweise und Anzeigentexte. Hast du Bilder von deiner Arbeit oder deinen Produkten, verwende ich sie; ohne sie gestalte ich Grafiken.
Wie oft wir uns abstimmen und ob du neue Entwürfe für Texte und Bilder vorab prüfen willst, bestimmst du. Das Anzeigenbudget insgesamt legst du fest; an seiner Höhe ändere ich nichts ohne Absprache.
Das Erstgespräch kostet dich nichts.
Danach bekommst du ein Angebot.