Das Logo zerfällt in Pixel
Oft liegt vom Logo nur eine Pixeldatei vor, irgendwann aus einem alten Prospekt übernommen. Auf der Website wirkt es pixelig, das runde Profilbild schneidet es an, und auf dunklem Grund bleibt kaum etwas davon übrig.
Beim Branding für Göttingen fange ich mit einer Frage an: Wie soll dein Betrieb wirken, und sieht man das heute auf jedem Kanal? Daraus entwickle ich ein Corporate Design, ein gemeinsames Erscheinungsbild für alles, was dein Betrieb nach außen trägt. Website und Shop, Social-Media-Profile, Newsletter, Videos und Drucksachen nutzen danach ein und dasselbe Zeichen, dieselben Farben und Schriften und eine Sprache. Gibt es kein Logo, gestalte ich eins; ist das alte überholt, frische ich es auf oder ersetze es. Die Regeln landen in einem Markenhandbuch, und Vorlagen machen es deinen Mitarbeitern leicht, im selben Stil zu bleiben.
Innerhalb von 24 Stunden an Werktagen antworte ich auf deine Anfrage. Das Erstgespräch nimmt etwa eine Stunde in Anspruch; wir besprechen, welche Wirkung du dir wünschst und an welchen Stellen dein heutiger Auftritt nicht zusammenpasst. Du suchst aus, ob wir per Video sprechen oder telefonieren. Vor dem Start, direkt nach der Bestandsaufnahme, kennst du den Preis.
So ein Flickenteppich wächst meist über die Jahre. Das Zeichen hat der Betrieb aus der Anfangszeit behalten, jeder neue Dienstleister hat die Gestaltung ein Stück anders ausgerichtet, und Beiträge entstehen nebenbei. Das trifft Start-ups und Ingenieurbüros genauso wie Handwerksbetriebe, Praxen, Läden, Zulieferer und Onlineshops.
Vereinfachtes Beispiel zur Veranschaulichung: Betrieb, Logo, Farben und Vorlagen sind erfunden.
Oft liegt vom Logo nur eine Pixeldatei vor, irgendwann aus einem alten Prospekt übernommen. Auf der Website wirkt es pixelig, das runde Profilbild schneidet es an, und auf dunklem Grund bleibt kaum etwas davon übrig.
Auf den Datenblättern ist das Violett satt, auf der Website eher Flieder, und die Messewand trägt das Blaugrau des gemieteten Standsystems. Für die Schriften gibt es genauso wenig eine Vorgabe, also wechseln sie von Stück zu Stück.
Wer gerade Zeit findet, gestaltet Angebot, Beitrag oder Newsletter, teils nach eigener Vorlage, teils ohne. Im LinkedIn-Profil wird gesiezt, auf der Karriereseite geduzt, und neue Kolleginnen haben nichts in der Hand, woran sie sich orientieren könnten. Kunden verknüpfen die einzelnen Auftritte deshalb nicht auf Anhieb mit deinem Betrieb.
Profil schärfen · gestalten · umsetzen
Welche dieser Bausteine du nimmst, klärt das Angebot.
Positionierung
Ehe der erste Entwurf entsteht, klären wir gemeinsam drei Dinge: den Kern deines Betriebs, die Menschen, für die er arbeitet, und das, was ihn von anderen abhebt. Zusätzlich schaue ich, wie sich Mitbewerber in Göttingen und der Umgebung zeigen, damit du dich von ihnen unterscheidest.
Tonfall
Ich schreibe auf, wie dein Betrieb Kunden anspricht (Sie oder du), welche Begriffe zu ihm gehören, welche er besser meidet und ab welcher Länge ein Satz zu lang ist. Texte selbst entstehen in diesem Baustein nicht, weder neue noch überarbeitete. Damit der Ton hörbar wird, bekommst du für jeden Kanal ein paar Mustersätze: für die Website, für Beiträge, für den Newsletter und für Angebote.
Gestaltung
Deine Hausfarben erhalten feste Werte, einen Satz für den Bildschirm, einen für den Druck. Die Schriften, eine für Überschriften und eine für Fließtext, suche ich so aus, dass sie klein gesetzt und auf dem Handy lesbar bleiben; bei den Farben achte ich auf genügend Kontrast.
Gestaltung
Im Markenhandbuch, dem Corporate Design Manual, sind Logo, Farben, Schriften, Bildsprache und Tonfall geregelt, jeweils mit Beispielen. Vorlagen kommen dazu, etwa für Präsentation, Briefbogen, Einblendungen in Videos, Visitenkarte, Angebot, Social-Media-Beiträge, Newsletter und die E-Mail-Signatur. Ich setze sie in dem Programm um, das dein Team schon beherrscht.
Gestaltung
Brauchst du ein neues Logo, entwerfe ich es selbst, ohne gekaufte Vorlage. Soll dein vorhandenes bleiben, entwickle ich es weiter, ohne dass Kunden es fremd finden. Geliefert wird eine Vektordatei, die in jeder Größe scharf ist, dazu Varianten für helle und dunkle Untergründe, ein rundes Profilbild und ein Symbol für den Browser-Tab.
Gestaltung
Die Bildsprache legt Ausschnitt, Licht, Farbstimmung und Motiv fest, etwa Menschen aus deinem Labor oder Büro bei der Arbeit statt beliebiger Archivfotos. Ob die Fotos von dir, von Kollegen oder von einem Fotografen stammen: Sie folgen meinen Vorgaben, genau wie Motive, die du aus einer Bilddatenbank nimmst.
Umstellung
Auf Wunsch kümmere ich mich selbst um die Umstellung von Website, Shop und Newsletter-Vorlage sowie deiner Profile, zum Beispiel Google-Unternehmensprofil, Instagram, TikTok und Facebook. Wer laufend Beiträge braucht, findet sie in der Social-Media-Betreuung; regelmäßige Newsletter gibt es im E-Mail-Marketing.
Wie läuft das ab?
Wir halten uns per Telefon, E-Mail oder WhatsApp auf dem Laufenden. Ein Arbeitsbeispiel, das freigegeben ist, zeige ich dir, wenn du danach fragst.
Im ersten Schritt bestimmen wir die Reichweite: Genügt es, Logo und Website anzugleichen, oder soll alles von der Visitenkarte über Datenblätter bis zum Video zusammenpassen? Anschließend sichte ich alles, was dein Betrieb heute nach außen zeigt, einschließlich Fahrzeug und Schild. Hat die Website mehr nötig als ein neues Aussehen, bekommst du von mir einen klaren Hinweis; den Neubau biete ich gesondert an: Website erstellen lassen.
Ich schicke dir ein Angebot mit Festpreis; brauchst du auch künftig regelmäßig Gestaltung, kommt ein Monatsbetrag dazu. Darin ist geklärt, wie es mit deinem Logo weitergeht, ob es neu gezeichnet, überarbeitet oder beibehalten wird, welche Vorlagen enthalten sind und welche Kanäle ich selbst anpasse. Was dir besonders wichtig ist, gehört ins Gespräch vor dem Angebot, dann taucht es nicht hinterher als Nachtrag auf.
Ich präsentiere dir Logo, Farben und Schriften dort, wo sie später eingesetzt werden: auf deiner Website, auf einer Visitenkarte, am Fahrzeug und in einem Beitrag. Soll dein Logo bleiben, starten wir mit Farben und Schriften. Die Entscheidung triffst du; deinen Favoriten verfeinere ich anschließend, und erst dann folgen Markenhandbuch und Vorlagen.
Am Ende gehören dir Markenhandbuch, Vorlagen und dein Logo in allen Varianten. Die Umstellung von Website, Profilen und Newsletter übernehme ich, wenn du willst; betreut dich eine Agentur, reiche ich ihr die fertigen Dateien und das Handbuch weiter. Was Druckerei und Beschrifter brauchen, bekommst du direkt von mir, vom Logo über die Farbwerte bis zu den Schriften für Fahrzeug und Schild.
Wie lange dauert das?Wann was fertig ist, planen wir
Zwei Größen entscheiden über die Dauer: ob das Logo neu entsteht und wie viele Änderungsrunden es braucht. Wer möchte, bekommt einen Zeitplan mit ungefähren Zeitpunkten. Stellst du etwa auf einer Fachtagung aus, plane ich auf diesen Termin hin. Eilt es, sprechen wir uns regelmäßig ab, und du siehst, wie weit es ist.
Vorhandene Visitenkarten, Briefbögen und Datenblätter brauchst du nicht wegzuwerfen. Neue gibt es im frischen Design, sobald der alte Stapel leer ist.
Spricht dich keiner der Entwürfe an, ergründen wir gemeinsam, woran das liegt, und beschreiben noch einmal genauer, wie dein Betrieb wirken soll. Danach arbeite ich weiter.
Ob dir schon der erste Entwurf zusagt, kann ich nicht versprechen.
Was kostet das?Festpreis plus Monatsbetrag nach Wahl
Was dein neues Erscheinungsbild kostet, steht als Festpreis fest. Für Gestaltung, die danach laufend anfällt, kannst du zusätzlich einen festen Monatsbetrag vereinbaren, wenn du willst.
ErscheinungsbildFestpreis
Ohne Mindestlaufzeit: Den Monatsbetrag kündigst du formlos zum Ende des laufenden Monats.
Laufende Gestaltungnur auf Wunsch, Monatsbetrag
Inbegriffen sind Entwürfe und Korrekturen im verabredeten Rahmen, das Markenhandbuch und die abgesprochenen Vorlagen sowie das Umstellen sämtlicher Kanäle aus deinem Angebot.
Bearbeitbare Dateien von Logo und Vorlagen liefere ich mit; mit der Übergabe wechseln sie in deinen Besitz.
Einen Fehler, der mir passiert, korrigiere ich ohne neuen Preis.
Erstgespräch, Bestandsaufnahme und Angebot kosten dich nichts und binden dich zu nichts.
Fallen für eine Schrift Lizenzgebühren an, nennt das Angebot sie. Druck und Bekleben gibst du bei einer Druckerei und einer Werbetechnik deiner Wahl in Auftrag, die Dateien schicke ich dir.
Geht es um mehr, als das Angebot vorsieht, zum Beispiel um eine Broschüre, einen Flyer zur Tagung oder Vorlagen für einen weiteren Kanal, kostet das extra; den Preis nenne ich dir vorab. Grundlegende Änderungen und sehr lange Abstimmungen behandle ich genauso; ein wenig Mehrarbeit gehört dagegen dazu. Fällt immer wieder Neues an, etwa Aktionsflyer, kann der Monatsbetrag das abdecken.
Festpreis und Monatsbetrag stehen, sobald die Bestandsaufnahme durch ist, und daran ändert auch ein Entwurf nichts, der länger braucht als gedacht.
Jeden Baustein, ob Logo, Vorlagen, Markenhandbuch oder Website-Umstellung, führt das Angebot einzeln auf. Damit legst du selbst fest, womit es beginnt.
Ob eine Anfrage wegen des neuen Auftritts kam oder aus anderen Gründen, lässt sich nicht sauber trennen. Angebot, Preise, Bewertungen und Erreichbarkeit spielen für Kunden genauso eine Rolle; mehr Anfragen kann ich darum nicht zusichern.
Dich brauche ich vor allem zum Auftakt und dann, wenn du einen Entwurf auswählst. Die Kanäle stelle ich um, sobald du mir Zugang gegeben hast.
Gesucht ist jede Logo-Datei, die sich finden lässt, auch alte, dazu ein paar Bilder vom Firmenwagen und vom Schild. Originale, die ein früherer Dienstleister noch hat, forderst du bei ihm an. Den Zugriff auf Website und Profile richtest du ein, wie es dir passt; mich wieder zu entfernen oder das Passwort zu ändern, geht jederzeit. Deine Konten bleiben auf deinen Namen.
Du schilderst mir, was Kunden an deiner Arbeit loben, welche Fragen ständig wiederkehren und wie sie deinen Betrieb beschreiben. Darauf bauen Gestaltung und Ansprache auf, statt auf Werten, die sich jemand ausgedacht hat.
Ob du eine Marke eintragen lässt, für den Namen, das Logo oder beides, entscheidest du. Eine erste Prüfung, ob beides frei sein dürfte, übernehme ich, begrenzt auf das, was ich weiß; eine Rechtsberatung ist das nicht. Und das Deutsche Patent- und Markenamt selbst gleicht bei der Anmeldung nach eigener Angabe nicht ab, ob ähnliche Marken bereits eingetragen sind.
Ob du jeden Zwischenstand sehen willst oder nur das Ergebnis, etwa beim Markenhandbuch, und wie eng wir uns abstimmen, legst du fest.
Erstgespräch, Bestandsaufnahme und Angebot.
Kostenlos und unverbindlich.