Kontexthinweise statt Keywords
Statt einer Keyword-Liste hinterlege ich Kontexthinweise: Sätze, die beschreiben, was du anbietest, für wen es passt und wann es hilft. Sie lenken die Auswahl, sichern aber keine Ausspielung zu.
Für Betriebe in Wolfsburg baue ich Kampagnen, Anzeigen und Messung für ChatGPT Ads in deinem eigenen Werbekonto auf und betreue sie laufend. Deine Anzeigen erscheinen unter den Antworten in ChatGPT, passend zum Thema des laufenden Gesprächs.
Das Werbekonto läuft auf deinen Betrieb; bei einem Konto in Euro liegt das Mindestbudget bei 15 € am Tag je Kampagne.
ChatGPT Ads ersetzen weder Google Ads noch Suchmaschinenoptimierung; beides biete ich als eigene Leistungen an. Eine Empfehlung in der Antwort lässt sich damit nicht kaufen: Laut OpenAI beeinflussen Anzeigen die Antworten von ChatGPT nicht.
Beispiel: Frage, Kontexthinweise, Anzeigen und Gebiet sind erfunden.
Statt einer Keyword-Liste hinterlege ich Kontexthinweise: Sätze, die beschreiben, was du anbietest, für wen es passt und wann es hilft. Sie lenken die Auswahl, sichern aber keine Ausspielung zu.
Anzeigen erscheinen bei den Tarifen Free und Go, nicht bei Plus, Pro oder Business-Plänen. Wer als minderjährig erkannt wird, sieht ebenfalls keine.
Im Europäischen Wirtschaftsraum ist die Personalisierung von Anzeigen derzeit nicht verfügbar; von eigenen Zielgruppenlisten rät OpenAI hier ab. Räumlich eingrenzen lässt sich die Ausspielung auf Städte und Postleitzahlen, soweit OpenAI sie anbietet.
Kampagnen · Anzeigen · Auswertung
Was davon dein Auftrag umfasst, steht im Angebot; weitergehende Arbeiten an deiner Website sind ein eigener Auftrag.
Kampagnen
Ich lege die Kampagnen nach deinem Ziel an: Klicks, Einblendungen oder Conversions wie Anfragen und Käufe. Ziel, Abrechnungsart und das gemessene Ereignis lassen sich später nicht ändern; dafür bräuchte es eine neue Kampagne, deshalb legen wir sie vorher fest.
Kampagnen
Für jedes Angebot schreibe ich eigene Kontexthinweise. Ort, Zeit oder Ausschlüsse steuern sie nicht; dafür nutze ich die Einstellungen der Kampagne, soweit OpenAI sie anbietet.
Anzeigen
Je Angebot erstelle ich mehrere unterschiedliche Anzeigen, jede mit Überschrift, Text und Bild. Die Bilder entstehen aus deinen Fotos oder als Grafik, die ich gestalte, im quadratischen Format, das OpenAI verlangt.
Anzeigen
Jede Anzeige führt auf die Seite zum beworbenen Angebot, nicht auf die Startseite. Fehlt eine passende Seite, baue ich sie als eigenen Auftrag; das gehört zum Webdesign.
Messung
Die Conversion-Messung richte ich über einen Messcode auf deiner Website ein, den Pixel, oder über eine direkte Übermittlung von deinem Server, die Conversions-API. Den Pixel binde ich an dein Einwilligungsbanner, denn ohne diese Einstellung misst er sofort. Außerdem kennzeichne ich die Links, damit du Besuche aus ChatGPT auch in deiner eigenen Webanalyse erkennst.
Prüfung
Vor dem Start prüfe ich Anzeigen, Bilder und Zielseiten gegen die Werberichtlinien von OpenAI; eine rechtliche Prüfung ist das nicht. Außerdem prüfe ich, ob deine Website den Bot OAI-AdsBot zulässt, den OpenAI dafür verlangt. Lehnt OpenAI eine Anzeige ab, überarbeite ich sie.
Auswertung
Nach dem Start werte ich Einblendungen, Klicks, Klickpreis und Conversions aus und passe Anzeigen, Kontexthinweise und Gebote an. Was nichts bringt, pausiere oder ersetze ich.
Wie läuft das ab?
Voraussetzung sind ein Unternehmen mit Sitz in Deutschland und eine Website, auf die deine Anzeigen führen.
Wir klären Angebot, Zielgruppe, Zielseiten und Budget. Praxen, die meisten anderen Gesundheitsangebote und Anwaltskanzleien dürfen in Deutschland derzeit nicht werben, Finanzangebote nur mit Sonderfreigabe von OpenAI oder gar nicht. Neben Gesprächen über persönliche Gesundheit erscheinen ohnehin keine Anzeigen. Passt dein Angebot nicht zu Gesprächen in ChatGPT, sage ich das vor der Beauftragung.
Land, Währung und Zeitzone gehen wir vorher gemeinsam durch, weil sie sich später nicht ändern lassen. Danach prüft OpenAI Identität und Konto; für die Identitätsprüfung beantwortest du Fragen beim Prüfdienst Persona.
Alles, was ich in deinem Konto anlege, siehst du jederzeit selbst.
Die Anzeigen gibst du vorher frei, wenn du willst; ausgespielt wird nur, was OpenAI zulässt.
Wie lange dauert das?Meist wenige Tage
Vom angelegten Konto bis zur ersten Anzeige vergehen meist wenige Tage. Die Prüfung deines Unternehmens durch OpenAI kann aber bis zu sieben Werktage dauern und lässt sich nicht beschleunigen.
Nach dem Start erscheinen Einblendungen und Klicks meist innerhalb weniger Stunden im Werbekonto, Ausgaben und Conversions später. Einen Bericht mit den Zahlen und den nächsten Anpassungen bekommst du auf Wunsch; die Zahlen siehst du jederzeit selbst im Werbekonto.
Konto, Kampagnen und Daten gehören dir und bleiben bestehen. Du entziehst mir den Zugang; die Kampagnen stoppen dadurch nicht von selbst, auf Wunsch pausiere ich sie zum Schluss. Nach dem Pausieren können Anzeigen noch bis zu 24 Stunden erscheinen und Kosten verursachen.
Wann und wo eine Anzeige erscheint, entscheidet OpenAI. Eine bestimmte Ausspielung garantiere ich nicht, Anfragen und Aufträge ebenso wenig.
Was kostet das?Zwei Beträge
Das Anzeigenbudget zahlst du direkt an OpenAI, mein Honorar an mich.
Mein HonorarMonatsbetrag, keine Einrichtungsgebühr
Nach dem Erstgespräch bekommst du ein Angebot; der Monatsbetrag steht fest, bevor ich anfange.
Anzeigenbudgetzahlst du direkt an OpenAI
Ich biete ChatGPT Ads nur mit laufender Betreuung an. Aufbau, Auswertung und Anpassung sind im Monatsbetrag enthalten, eine Einrichtungsgebühr gibt es nicht.
Der vereinbarte Umfang bleibt gleich; kommt eine weitere beworbene Leistung dazu, stimmen wir Umfang und Monatsbetrag vorher neu ab.
Formlos kündbar zum Ende des laufenden Monats.
Das Mindestbudget gilt je Kampagne, nicht je beworbener Leistung; bei festen Geboten kann ein höheres Tagesbudget nötig sein. Ein Tagesbudget ist ein Durchschnitt: an einem Tag höchstens das Doppelte, in einer Woche höchstens das Siebenfache, solange du es nicht änderst. Bezahlt wird je Klick oder je 1.000 Einblendungen, nie je Anfrage; was ein Klick kostet, entscheidet eine Auktion, in der neben dem Gebot die Relevanz zählt. Abgebucht wird, sobald deine Zahlungsschwelle erreicht ist, spätestens zum Monatsende.
Mein Honorar ist ein fester Monatsbetrag nach Aufwand; mehr Budget heißt mehr Anzeigen, mehr Prüfen und Testen.
Gemessen wird, was im Werbekonto und in deiner Webanalyse ankommt; beide zählen Conversions nach eigenen Regeln, ihre Zahlen weichen deshalb oft voneinander ab. Ein Anruf, der nicht über deine Website läuft, ist dort nicht zu sehen.
Aus welchem Gespräch eine Anzeige kam, erfährt kein Werbetreibender. Ausgaben werden später gemeldet als Klicks: Null Ausgaben im Werbekonto heißt nicht, dass nichts angefallen ist. Weil ChatGPT Ads bei OpenAI noch in der Beta läuft, schwankt die Ausspielung, und Vergleichswerte für Branchen oder Kampagnenarten gibt es bei OpenAI noch nicht.
Was gemessen wird, richtet sich danach, was du wissen willst; nach diesen Zahlen ersetze ich schwache Anzeigen und verteile das Budget auf das, was wirkt.
Vier Dinge brauche ich von dir, bevor deine erste Anzeige läuft.
Du legst das Konto selbst an und hinterlegst Karte und Rechnungsanschrift; beides muss zu deinem Unternehmen passen. Markenname und Logo hinterlegst du so, wie sie in der Anzeige erscheinen sollen; ausgespielt wird erst, wenn OpenAI beides geprüft hat.
Du lädst mich mit meiner E-Mail-Adresse in dein Werbekonto ein. Für die Messung brauche ich Zugang zu deiner Website oder deinem Tag Manager, dem Werkzeug für die Messcodes deiner Website; sonst baut dein Webbetreuer den Code nach meiner Anleitung ein. Du kannst mich jederzeit entfernen oder das Passwort ändern.
Deine Leistungsbeschreibungen und typische Kundenfragen sind die Grundlage für Kontexthinweise und Anzeigen. Vorhandene Fotos deiner Arbeiten oder Produkte kannst du mir schicken; ohne passende Fotos gestalte ich die Bilder als Grafik.
Wie eng wir uns abstimmen und was du vorher sehen willst, etwa neue Anzeigentexte und Bilder, entscheidest du. Wie hoch dein Anzeigenbudget insgesamt ist, legst du fest; die Höhe ändere ich nur nach Absprache.
Das Erstgespräch kostet dich nichts.
Danach bekommst du ein Angebot.