Was ist Schema Markup?
Schema Markup — auch "Strukturierte Daten" genannt — ist ein standardisiertes Vokabular, mit dem du den Inhalt deiner Website für Suchmaschinen maschinenlesbar beschreibst. Entwickelt wurde es gemeinsam von Google, Bing, Yahoo und Yandex und ist auf der Website schema.org dokumentiert. Es gibt dutzende Schema-Typen: Product, LocalBusiness, Recipe, Article, Event, FAQPage, VideoObject, JobPosting und viele mehr.
Ohne Schema sieht Google auf deiner Seite nur: "Hier steht ein Titel, hier ein paar Absätze, hier Bilder." Mit Schema sagt deine Seite aktiv: "Das ist eine Zahnarztpraxis namens 'Dr. Schmitt', geöffnet Montag bis Freitag von 8 bis 18 Uhr, Adresse Musterstraße 12 in 38100 Braunschweig, Telefonnummer 0531-123456, Bewertung 4,8 Sterne aus 127 Rezensionen." Das ist ein riesiger Unterschied.
Wichtig: Schema Markup ist kein direkter Ranking-Faktor. Google belohnt dich nicht mit Platz 1, nur weil du Schema eingebaut hast. Aber Schema ermöglicht Rich Results in der SERP — also erweiterte Darstellungen mit Sternen, Bildern, Preisen, Verfügbarkeiten. Und Rich Results heben deinen Treffer visuell vom Rest ab, was deine Klickrate oft verdoppelt.
Wie wird Schema Markup eingesetzt?
Schema Markup wird heute fast ausschließlich im JSON-LD-Format in deine Seite eingebaut — ein JavaScript-Objekt im
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